Есть ли смысл запускать рекламу на площадках Display&Video 360, когда уже есть реклама в КМС Google Ads?
eye

Клиент: Интернет-магазин брендовой одежды класса люкс
География: Украина
Период: Август 2017 — Апрель 2018
Условия: KPI учитывались по кампаниям с таргетингом на аудитории ремаркетинга

Google Ads — это сервис контекстной рекламы, который имеет множество инструментов для запуска рекламы в поисковой сети, на сайтах партнерах Google (КМС) и Youtube.

Дисплей и Видео 360 (в прошлом DoubleClick Bid Manager) — это единый продукт для размещения, покупки креативов на различных рекламных площадках, то есть это только медийная реклама, но с большим количеством рекламных бирж, другим принципом аукциона и т.д.

Предыстория

На проекте клиента у нас был недостаточный охват и количество транзакций по аудиториям ремаркетинга в КМС Google Ads. Мы решили попробовать протестировать новые инструменты медийной рекламы, а именно Дисплей и Видео 360 (далее D&V 360).

Для рекламы использовался только сервис Google Ads. Во многих источниках упоминается о том, что в D&V 360 больше рекламных площадок, чем в Google Ads. Это утверждение верно только, если геотаргетингом рекламных кампаний являются зарубежные страны. Для украинской аудитории на обеих платформах показы осуществляются практически на одинаковых сайтах.

Ведущий специалист по контекстной рекламе Маша

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Мария Ярыгина

По данным официальной поддержки Display&Video 360 одним из отличий Google Ads и D&V 360 является разные варианты «закупки» рекламных мест на площадках. В Google Ads показываются объявления по принципу открытого аукциона. При этом он часто перегрет» из-за высокой конкуренции. В итоге, объявления показываются на менее выгодных и заметных рекламных местах. В D&V 360 есть возможность участвовать в закрытых аукционах. Это позволяет чаще показывать креативы на видимых местах. Также в D&V 360 есть возможность использования Market Place, где можно договариваться за необходимое количество показов на определенных площадках в видимой области экрана.

имммр.jpg

Решение

С тестовым бюджетом мы запустили рекламу в DoubleClick Bid Manager (DBM) для аудитории ремаркетинга. В июле 2018 года Google провел ребрендинг и теперь данный сервис называется Display&Video 360 и входит в состав единой платформы — Google Marketing Platform.

Результат

image2.png Период: август 2017 - апрель 2018

Стоимость транзакции (CPA) по кампаниям в D&V 360 ниже на 29%. Транзакций получено меньше, чем в Google Ads, так как на D&V 360 выделялся небольшой, тестовый бюджет. CTR на площадках D&V 360 ниже, что может быть связано с методикой оплаты по CPM (цена за тысячу показов).

Ответ на заголовок кейса: конечно есть! Размещение баннеров на площадках D&V 360 позволило получить дополнительные транзакции по более низкой цене. Сейчас мы тестируем рекламу различных ниш в этом сервисе, используя разные варианты таргетинга и креативов, но об этом подробнее в следующем кейсе :-)