Есть ли смысл запускать рекламу на площадках Display&Video 360, когда уже есть реклама в КМС Google Ads?
eye

Клиент: Интернет-магазин брендовой одежды класса люкс
География: Украина
Период: Август 2017 — Апрель 2018
Условия: KPI учитывались по кампаниям с таргетингом на аудитории ремаркетинга

Google Ads — это сервис контекстной рекламы, который имеет множество инструментов для запуска рекламы в поисковой сети, на сайтах партнерах Google (КМС) и Youtube.

Дисплей и Видео 360 (в прошлом DoubleClick Bid Manager) — это единый продукт для размещения, покупки креативов на различных рекламных площадках, то есть это только медийная реклама, но с большим количеством рекламных бирж, другим принципом аукциона и т.д.

Предыстория

На проекте клиента у нас был недостаточный охват и количество транзакций по аудиториям ремаркетинга в КМС Google Ads. Мы решили попробовать протестировать новые инструменты медийной рекламы, а именно Дисплей и Видео 360 (далее D&V 360).

Для рекламы использовался только сервис Google Ads. Во многих источниках упоминается о том, что в D&V 360 больше рекламных площадок, чем в Google Ads. Это утверждение верно только, если геотаргетингом рекламных кампаний являются зарубежные страны. Для украинской аудитории на обеих платформах показы осуществляются практически на одинаковых сайтах.

Маша_контекст-removebg.png

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Мария Ярыгина

По данным официальной поддержки Display&Video 360 одним из отличий Google Ads и D&V 360 является разные варианты «закупки» рекламных мест на площадках. В Google Ads показываются объявления по принципу открытого аукциона. При этом он часто перегрет» из-за высокой конкуренции. В итоге, объявления показываются на менее выгодных и заметных рекламных местах. В D&V 360 есть возможность участвовать в закрытых аукционах. Это позволяет чаще показывать креативы на видимых местах. Также в D&V 360 есть возможность использования Market Place, где можно договариваться за необходимое количество показов на определенных площадках в видимой области экрана.

имммр.jpg

Решение

С тестовым бюджетом мы запустили рекламу в DoubleClick Bid Manager (DBM) для аудитории ремаркетинга. В июле 2018 года Google провел ребрендинг и теперь данный сервис называется Display&Video 360 и входит в состав единой платформы — Google Marketing Platform.

Результат

image2.png Период: август 2017 - апрель 2018

Стоимость транзакции (CPA) по кампаниям в D&V 360 ниже на 29%. Транзакций получено меньше, чем в Google Ads, так как на D&V 360 выделялся небольшой, тестовый бюджет. CTR на площадках D&V 360 ниже, что может быть связано с методикой оплаты по CPM (цена за тысячу показов).

Ответ на заголовок кейса: конечно есть! Размещение баннеров на площадках D&V 360 позволило получить дополнительные транзакции по более низкой цене. Сейчас мы тестируем рекламу различных ниш в этом сервисе, используя разные варианты таргетинга и креативов, но об этом подробнее в следующем кейсе :-)