Featured Snippets: как попасть в блок с ответами Google
eye

Автор статьи: Иван Бизюк, SEO специалист.

36088155_1301942479941509_6945157001773056000_o.jpg

SEO специалист

Иван Бизюк

В нашей статье вы, скорее всего, не найдете точного «рецепта» того, как попасть в блок с ответами google. Здесь только наши рекомендации. И даже если вам удастся попасть в расширенный сниппет, не думайте, что вы будете находиться там постоянно. Google может в любой момент посчитать, что контент с другой страницы более релевантен — лучше, глубже или точнее отвечает на вопрос пользователя.

Featured Snippet — примеры из выдачи

Блок быстрых ответов, расширенный сниппет google, Featured Snippet — это блок, расположенный на нулевой позиции в поисковой выдаче. Размещается до органической выдачи, но ниже рекламных объявлений.

pic_1.jpg

Это единственный блок среди других блоков гугла, где отображается ссылка на источник. По результатам анализа, проведенного сотрудниками Ahrefs, на первую ссылку в выдаче приходится 26% всех кликов, если нет блока быстрых ответов.

Если блок быстрых ответов есть, то на него приходится 8,6% кликов, а на блок на первой позиции — 19,6%.

При правильном подходе существует вероятность занять как первую позицию в выдаче, так и нулевую и получать 28,2% всех кликов.

pic_2.jpg

В блоке быстрых ответов может содержаться следующая информация:

Текст

Сниппет в виде текста можно встретить чаще всего. Он необходим для того, чтобы поисковая система могла выдать прямой ответ на запрос пользователя.

Зачастую в блоке содержится картинка. Если в вашем тексте соответствующая картинка отсутствует или она не точно отображает суть текста, Google возьмет ее с другого источника, посчитав ее более релевантной.

Согласно Search Engine Journal, текстовый блок выводится на запросы, содержащие ключевые слова. Обычно они начинаются с таких конструкций:

Как сделать / получить ...

Кто …

Почему …

Что …

Список нумерованный

Google показывает сниппет с нумерованным списком в том случае, когда запрос предполагает, что пользователь находится в поиске подробной пошаговой инструкции. Это могут быть рекомендации по запросу «как завязать галстук» или, например, рецепт приготовления определенного блюда — «как приготовить борщ».

pic_3.jpg

Для попадания в этот блок на странице опишите последовательность всех шагов в нумерованном списке, используя по возможности повелительное наклонение там, где это уместно. Например:

  • откройте вкладку;
  • перейдите по ссылке;
  • дошлите патрон в патронник;
  • нарежьте мелко помидоры;
  • и т.д.

Список маркированный

Не обязательно Google возьмет данные из маркированного списка в статье. Он может отформатировать заголовки столбцов в пункты с маркерами, или взять подзаголовки, чтобы вывести в блоке содержимое страницы в сокращенном виде.

pic_4.jpg

Таблица

Google демонстрирует сниппет с таблицей для наглядности. Он может взять готовую таблицу из статьи, а может сам отформатировать данные из списков, например:

pic_5.jpg

В примере на скриншоте Google сам сгенерировал таблицу. В тексте статьи таблицы отсутствуют. Поэтому любые подходящие данные могут оказаться в строках или столбцах таблицы.

Судя по всему, табличный формат используется Google в том случае, когда большая часть страницы занята табличными или списочными данными (даже если эти данные оформлены в виде подзаголовков).

Как попасть в расширенный сниппет: рекомендации

Как мы уже говорили ранее, особого рецепта того, как попасть в расширенный сниппет, не существует. Зато есть список рекомендаций, полученный от опытных коллег из разных стран.

Самый простой и очевидный способ попасть в расширенный сниппет — создать качественный контент и отформатировать его в соответствии с требованиями Google.

Но перед тем, как начать оптимизацию существующего контента или подготовку нового, необходимо собрать информацию о том, по каким ключевым словам в нулевой выдаче находятся ваши конкуренты. Для этого удобно использовать сервисы Serpstat, Answer The Public и, собственно, сам Google.

  • Serpstat

Главная страница сервиса.

pic_6.png

Далее необходимо перейти на вкладку в левом боковом меню «Контент маркетинг» и кликнуть на «Поисковые вопросы».

pic_7.png

По умолчанию данные сгруппированы в несколько таблиц с разными вопросительными словами, которые можно экспортировать по отдельности.

pic_8.png

  • Answer The Public
pic_9.png

Если вам нужно собрать вопросительные фразы по запросу «приготовить пиццу», используйте этот сервис. Просто введите соответствующее словосочетание в строку и нажмите «Get Questions».

Сервис умеет визуализировать собранную информацию в виде майнд карты. В итоге получаем довольно масштабный пул ключей, которые можно использовать для дальнейшей работы.

pic_10.png

Все подобранные фразы — кликабельны и ведут на страницу выдачи Google с результатами по этому запросу. Собранные фразы можно выгрузить и сохранить в формате CSV.

  • Google

Один из самых действенных и простых методов подобрать ключи по тематике — использовать поисковые подсказки или блок Google — «Похожие запросы». Это отличный бесплатный способ понять, какую информацию запрашивают в нише. Единственный минус — он довольно затратный по времени.

pic_11.png

Как оптимизировать текст, чтобы попасть в расширенный сниппет Google — чек-лист

1

Вместо серии статей, каждая из которых будет раскрывать только один вопрос, лучше создать одну большую с ответами на все вопросы.

2

Лучшая структура для избранного сниппета формат «вопрос-ответ». Старайтесь структурировать контент таким образом, чтобы он давал ответы на максимальное количество связанных вопросов в одной статье. По наблюдению Ahrefs, если страница попала в блок с ответами по одному запросу есть вероятность, что Google выведет ее в сниппет и по другим связанным запросам.

3

Всегда разделяйте контент на подзаголовки H2 − H3 (один подзаголовок должен раскрывать один вопрос). Это поможет поисковой системе.

4

Под каждым подзаголовком в статье давайте читателю краткий и ясный ответ на его вопрос, который будет соответствовать цели поиска (например, если запрос пользователя подразумевает наличие подробной инструкции, предоставьте ее в первую очередь). Любые подробности и дополнительную информацию можно разместить под основным текстом.

5

Максимальный размер и объем блока быстрых ответов – 370 знаков с пробелами. Старайтесь не превышать данный объем, в противном случае система “обрежет” часть текста, оставив вместо него многоточие.

6

Используйте ключевые слова в title (в идеале — весь ключевой запрос).

7

Используйте маркированные списки для шагов и таблицы — для информации о ценах. Список, таблица или подзаголовки с ответами на вопрос должны занимать 70-80% от общего объема текста. Просто вставить в любую статью список с перечнем действий будет недостаточно.

В 70% случаев в блок быстрых ответов попадают страницы, которые находятся на первых трёх местах по органической выдаче. В 25% случаев – страницы с 4 по 10 место. В остальных 5% случаев Google подтягивает результаты с 11 по 70 места.

Можно попытаться попасть в блок нулевой выдачи, находясь за ТОП-10 при использовании long tail запросов.

Метод с использованием long tail запросов

Один из способов попадания в блоки с ответами в google поиске — использование запросов с длинным хвостом. Этот метод, впрочем, как и все другие рекомендации, не гарантирует 100% вероятность успеха, но шансы определенно возрастают.

Эта рекомендация основана на том предположении, что поведенческие факторы определенно влияют на попадание в блок с ответами Google. Учитываются CTR, показатель отказов, время на сайте. Точных параметров нет, однако зарубежные коллеги утверждают: посетители на таких страницах в среднем проводят в три раза больше времени, чем на любых других.

Учитывая то, что все вышеперечисленные показатели будут максимальными у лонгридов, сосредоточимся именно на них.

Краткое описание метода:

  1. Сбор вопросительных long tail запросов.
  2. Деление собранных ключей на несколько групп по важности.
  3. Подготовка лонгрида, в котором будут использоваться запросы из самой важной группы. В тексте статьи важно предоставить максимально точный ответ на эти вопросы.
  4. Подготовка околотематических статей для остальных групп запросов.
  5. Проставление ссылок со статей из п.4 на лонгрид.

В результате вы получите качественный контент, который максимально полно отвечает на вопросы. Поэтому есть вероятность, что страница займет нулевую позицию по десяткам запросов.

Для попадания в блок быстрых ответов Google необходимо:

  • предоставить информацию по высокочастотным вопросам, уложившись в 370 знаков;
  • иметь высокую позицию в органической выдаче;
  • иметь хорошие показатели вовлеченности;
  • иметь входящие ссылки на наш лонгрид с околотематических статей.

Всю работу можно разделить на несколько этапов.

  1. Сбор запросов по тематике

В первую очередь, нужно определиться с темой и подобрать вопросительные запросы, используя вышеописанные сервисы.

Для подбора в Google можно использовать следующие вопросительные маркеры, которые подставляем в начало основного ключевого слова по теме, например: где, зачем, куда, какой, как, когда, сколько, откуда, почему и др.

Например, наш основной ключ — «приготовить пиццу»:

pic_12.png
pic_13.png

В Serpstat и Answer The Public все намного проще. В результате получаем довольно внушительный список вопросительных long tail запросов.

2. Фильтрация

На втором этапе нам нужно занести собранные результаты в Excel и удалить те, что нам подходят и отказаться от тех, с которыми мы не хотим работать.

3. Сбор LSI фраз

На данном этапе нам нужно дополнить наш список запросов, немного изменив основной запрос. У нас было – «приготовить пиццу». Можно пройтись по запросам «тесто для пиццы», «начинка для пиццы».

В примере используем сервис Serpstat:

pic_14.png

Важно собрать пул дополнительных запросов, которые напрямую не касаются темы, но их можно выделить для подготовки небольших околотематических статей.

4. Деление на группы

Первая группа – основной лонгрид, который должен содержать как можно больше тематических запросов, быть самым объемным, информативным и полезным из всех. Все остальные группы – это статьи меньшего размера. С них можно будет ссылаться на основной лонгрид с целью увеличения веса страницы.

Пример, контентная тематика:

pic_15.jpg

На скрине видно, что после сбора, фильтрации и группировки мы получили 5 групп запросов. Первая группа — это лонгрид, в котором мы пишем все о контенте для сайта: что в него входит, что это такое, как создавать, где брать, кто может сделать это вместо вас и т.д.

Все остальное — это группы КС для наших небольших статей, которые должны раскрыть дополнительные вопросы.

Выводы

  • Первое, что видит пользователь в поисковой выдаче — это блок с ответами Google. И это не просто ссылка на сайт.
  • «Получение» расширенного сниппета означает, что сайт ранжируется на «нулевой позиции», которая является самой высокой возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).
  • Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого лучше всего подходит сервис Serpstat.
  • Answer The Public, Keywordtool, подсказки Google и блок «Похожие запросы» помогут определить потенциальные идеи для будущего контента и собрать необходимую семантику.
  • Обязательно используйте максимально большое количество связанных вопросительных ключевых слов в одной статье.
  • Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте подзаголовки, чтобы отделить шаги и списки.
  • Если есть ресурсы, используйте метод longtail запросов.
Другие интересные статьи