Как правильно сделать SEO аудит сайта?
eye

Максим Ковкрак, руководитель SEO отдела, рассказывает как правильно провести аудит сайта.

Что такое SEO аудит сайта?

SEO-аудит — это анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем.

Ценность в том, что проведя аудит своего проекта вы получите полный список того, что нужно исправить и того, что нужно делать в будущем. Аудит содержит ответы на поставленные вопросы и стратегию продвижения проекта. По сути, это руководство по продвижению проекта, реализовывать которое можете вы сами, либо ваша команда.

Когда нужен SEO аудит сайта?

Перед стартом продвижения проекта.
Перед началом работ по проекту, необходимо составить стратегию продвижения сайта и план работ, который позволит за наименьший период и за наименьшие деньги получить желаемый результат.

Для решения узкой задачи, например: просадка поискового трафика, выпадение сайта из индекса и пр.

Отсутствие прогресса в продвижении.
Если проект застопорился, а результатов от работы над ним нет.

Аудит работы подрядчика, либо штатного исполнителя (или фрилансера).
Иногда возникают вопросы к качеству предоставляемых услуг SEO подрядчика и, чтобы не рубить с плеча, можно обратится за аудитом к третьей стороне, которая субъективно оценит результаты продвижения проекта.

Как сделать SEO аудит сайта?

Рассмотрим на примере ситуации, когда проект существует уже пару лет и владелец принял решение начать продвижение сайта в поисковой выдаче.

1. Анализ ниши и конкуренции

Первым делом оцениваем целесообразность продвижения, для этого нужно понять есть ли в исследуемой нише поисковый трафик.
Зачастую возникают проблемы у проектов ориентирующихся на b2b клиента и у проектов, которые выводят на рынок новый товар или услугу без сформированного спроса.

Можно воспользоваться инструментами serpstat, ahrefs.

Вводим ключевую фразу и выбираем регион продвижения Дизайн без названия.png

Из результатов видим, что спрос и поисковый трафик на эту продукцию есть, значит продвижение сайта в данной нише будет целесообразным.

Пример ниши без сформированного спроса на продукцию с наличием конкуренции: 3 - нецелесообразное продвижение.jpg

В такой ситуации стоит задуматься над тем, а стоит ли вкладывать ресурсы в продвижение сайта? Возможно, достаточно просто запустить контекст и заняться более приоритетными задачами.

Поиск конкурентов сайта.
Многие считают, что офлайн конкуренты являются прямыми конкурентами и в поисковой выдаче — это не всегда так, точнее почти всегда не так. Ваши конкуренты — это те сайты, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи, может быть так, что ваших оффлайн конкурентов там и вовсе нет.
Самый простой способ: зайти в режиме инкогнито в вашем браузере (или почистить куки) и посмотреть кто в выдаче. Для этого отберите топовые запросы по приоритетным направлениям вашего проекта и посмотрите, какие домены всегда находятся в выдаче.

Важная заметка, что в таком режиме вы будете анализировать региональную выдачу, ту в которой вы сейчас находитесь. Если регион продвижение отличается воспользуйтесь расширением для Google Chrome GeoClever.

Для примера возьмем тематику “Интернет-магазин дверей”. Запросы: “входные двери”, “межкомнатные двери”, “входные двери в квартиру”.

4 - входные двери - Поиск в Google - Google Chrome.jpg
5 - межкомнатные двери - Поиск в Google - Google Chrome.jpg
6 - входные двери в квартиру - Поиск в Google - Google Chrome.jpg

Уже можно выделить лидеров ниши и основных конкурентов:

Также на более низких позициях встречаются:

  1. Оцениваем визуальную составляющую, usability.
  2. Оцениваем ассортимент/перечень услуг.
  3. Оцениваем развитость структуры сайта — есть ли посадочные страницы под отработку узких направлений.
  4. Оцениваем наличие дополнительного функционала. Примерами могут быть: калькулятор цены, карта покрытия, конструктор и пр.
  5. Уровень трафика: поискового, прямого, ppc.
    Для этого хорошо подойдет сервис similarweb.
  6. Уровень ссылочной массы и его качество. Здесь нет равных сервису ahrefs.com, опять же тот же serpstat дает эту информацию.
  7. Оценить возраст домена. Можно воспользоваться сервисами whois или архивом сайтов web.archive.org.

Цифровую информацию оформляем в таблицу, чтобы была возможность визуально оценить уровень развития конкуренции.
Полученные данные дадут нам ответы на вопросы — кто лидер ниши, за счет чего он там, как много и что нужно будет сделать, чтобы догнать или приблизиться к конкурентам.

Пример таблички 2019-03-26_1635.png

2. Анализ технического состояния сайта

Анализ технического состояния сайта можно проводить оторвано от конкурентов. Технически сайт должен быть оптимизирован под продвижение — это база, основа основ для дальнейшего продвижения. Единственный момент, что есть критичные вопросы сильно влияющие на результат, а есть менее критичные. Как раз аудит сайта помогает выявить все ошибки проекта и выставить их согласно приоритета устранения. Ни один SEO специалист не даст вам точный ответ на вопрос: “А сколько трафика нам принесет техническая оптимизация проекта?”. Потому что результат может быть и равен нулю. Все сильно зависит от условий, в которых находится текущий проект. Это не говорит о том, что оптимизацию делать не нужно. Например, если конкуренция в нише очень высокая, то скорее всего ваши конкуренты сильно развиты во всех вопросах связанных с SEO сайта, в том числе и технической оптимизацией. Поэтому в данном случае, реализации технички будет недостаточно, нужны еще работы по наращиванию ссылок и т.д.
Анализ технической оптимизации — это трудоемкий процесс, с большим чек-листом проверок. Этот вопрос требует отдельного рассмотрения. Поэтому предлагаем воспользоваться нашим чек листом технической оптимизации сайта.

3. Анализ внутренней оптимизации

Главная задача работ по внутренней оптимизации — это сделать лучше, чем у конкурентов. Если у вас отличные тексты, а у конкурентов они еще лучше, то вы будете проигрывать на этом поле битвы, поэтому весь аудит внутренней оптимизации проводится с ориентиром на конкурентов.

В анализ внутренней оптимизации входят:
1. Анализ метаданных.
Базовый анализ заключаются в проверке отсутствии дублей по метаданным и наличие ключевых слов в мете (распределенных по структуре сайта), наличие синонимов. С этим лучше всего справятся программы сканирования сайта: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak spider.

Netpeak Spider - дубли меты.jpg

Глубокий подразумевает точечный анализ приоритетных направлений в поисковой нише. Банально и просто нужно зайти и посмотреть, что там в выдаче, как выделяются конкуренты или где они недоработали, какими слабыми местами можно воспользоваться, чтобы выделиться.

2. Анализ текстового контента.
На сейчас конкуренция и уровень развития интернет проектов очень высоки, поэтому качество контента можно оценить только в разрезе конкретного текста. Например, если это контентный проект, то мы берем определенную статью и сравниваем ее с лидерами поисковой выдачи.

  • Анализируем уникальность с помощью предложенных сервисов text.ru, content-watch, advego.
  • Анализируем длину текста, полноту раскрытия темы. Отвечаем на вопрос: “приносить ли данный материал реальную пользу пользователям?”.
  • Отмечаем такие вещи как: наличие содержания статьи, наличие графического контента, таблиц, списков.

3. Анализ реализации структурированных данных.
Структурированные данные могут выгодно выделять ваш сниппет среди конкурентов в поисковой выдаче. Например, расширение рейтинга товара:

Расширенный сниппет.jpg

Проверить наличие структурированных данных можно с помощью гугловского сервиса “Инструмент проверки структурированных данных”.

5. Анализ структуры сайта.
Задача оценить насколько глубоко проработана структура вашего сайта и какая ситуация в вашей бизнес нише. Отрабатывает ли ваша структура сайта все возможные ключевые запросы пользователей в поисковой выдаче? От развитости структуры сайта сильно зависит показатель ключевых слов в поисковой выдаче. Если на вашем сайте не предусмотрена посадочная страница под определенный пул запросов, вы просто напросто не будете показываться в поисковой выдаче, соответственно — вы будете недополучать поисковый трафик.

На примере интернет магазина мобильных телефонов, расширенная структура сайта будет содержать посадочные страницы:
Смартфоны ->
— Смартфон + Бренд (смартфон самсунг); ->

  • Бренд + линейка (iphone 10);
  • Бренд + цвет
  • и т.п.

— Смартфон + цвет;
— Смартфон + класс ( защищенные смартфоны, недорогие смартфоны и т.п.)
— Смартфон + количество сим (например смартфоны на 2 симки);
— Смартфоны + диагональ экрана;
— и т.п.

Очень узкие запросы зачастую отрабатываются фильтровыми страницами сайта, т.е. вы можете не найти в меню сайта ссылку на страницу “белые смартфоны”, но данная страница существует и сформирована с помощью фильтров.

4. Анализ ссылочной массы

Обратная ссылочная масса по сегодняшний день играет не последнюю роль в продвижении сайтов в поисковой выдаче Google. С яндексом обстоят дела иначе — фактор ссылочной массы менее значимый, но качественные бэклинки нужны и этой поисковой системе. Анализировать ссылочную массу сайта необходимо, чтобы понять ее уровень конкурентоспособности.
Лучший сервис, который предоставляет развернутые данные по обратным ссылкам, — это ahrefs. Еще можно использовать — semrush, megaindex, serpstat.

Что можно посмотреть:

анализ ссылочной массы.jpg


1. Сравниваем общую оценку рейтинга ссылочной массы:
DR (1), Domain Rating — показывает относительную «популярность обратных ссылок» сайта по сравнению со всеми другими сайтами в базе данных ahrefs в 100-балльной логарифмической шкале (выше = сильнее). Т.е. чем больше обратных ссылок и чем качественнее они, тем больше значение DR.

2. Количество ссылок и кол-во доменов:
Backlinks (2) и Referring domains (3) — количество обратных ссылок и количество доменов, с которых присутствуют ссылки на ваш сайт.
При оценке и сравнении стоит больше обращать внимание на значение показателя “кол-во доменов”, так как например у сайта может быть 1200 ссылок и 20 доменов, и в целом можно сказать, что это слабая ссылочная масса. Такое большое количество ссылок может быть получено с одного домена, например, ссылка стоит в футере сквозняком на всех страницах донора. Такие ссылки намного меньше ценятся поисковыми системами, чем например 20 ссылок с разных тематических доменов.
На примере, первый ссылочный профиль будет проигрывать, второму (без учета качества ссылочной массы):

Ссылочный профиль сайта А:

  • количество ссылок — 17543,
  • количество доменов — 675

Ссылочный профиль сайта B:

  • количество ссылок — 9543,
  • количество доменов — 1275.

3. Количество ключевых слов в поисковой выдаче.
Organic keywords (4) — количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт в поисковой выдаче (в топ 100).
Сравнивая данный показатель с конкурентами, необходимо учитывать перечень пересекающихся направлений у вас и ваших конкурентов. Если у вас 5 видов услуг, а у конкурента 50, конечно, вы будете проигрывать по этому показателю и это нормально. Если же перечень товаров/услуг одинаковый, но вы знаительно отстаёте — это может указывать либо на ваше отставание в поисковой выдаче, либо на значительную проработку и развитость структуры сайта вашего конкурента.

4. Региональность доноров

Ссылочный профиль.jpg

Это данные сайта, который имеет доменную зону .com.ua и ориентируется на региональное продвижение в Украине. При этом мы видим, что в ссылочном профиле преобладают бэклинки с доменной зоны .ru. Для сайта, находящегося в доменной зоне *.ua, и регионально привязанный к Украине, данный ссылочный профиль выглядит неестественным. Ссылки с других регионов практически не влияют на позиции сайта в приоритетной поисковой выдаче.

5. Анкор лист

Анализ анкор листа.jpg

Анкор лист не должен быть заспамленный ключевыми запросами прямого вхождения, должны преобладать анкоры брендовых запросов, прямых ссылок. Но не нужно крайностей — анкорные ссылки прямого вхождения также должны присутствовать.

5. Резюмирование и составление стратегии продвижения

Итак, в ходе работы над аудитом сайта и конкурентов мы получили данные:

  1. О сложившейся ситуации в поисковой нише вашего бизнеса.
  2. Понимаем уровень развития конкурентов в разрезе:
    - внутренней оптимизации сайта;
    - внешней оптимизации сайта.
  3. Понимаем уровень развития нашего проекта в сравнении с конкурентами в поисковой нише.

Дальше просто, то в чем мы проигрываем конкурентам является зоной роста вашего сайта.
Необходимо в вышеперечисленных разрезах составить приоритизированный план действий.

С примером аудита можно ознакомится по ссылке.

Другие интересные статьи