WebPromoExperts: Как настроить отметку "Спонсор публикаций" в Instagram
eye

Автор статьи: Марина Калинкина, ведущий таргетолог в агентстве

калинкина марина.jpg

SMM таргетолог

Марина Калинкина

В нашей статье для WebPromoExperts вы узнаете:

  • Зачем нужна специальная отметка «Спонсор публикации»;
  • Как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories. Инструкция;
  • Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в ленте;
  • Как дать разрешение отмечать ваш бизнес-профиль в публикациях с брендированным контентом в ленте или Stories.

Чтобы достучаться до своей целевой аудитории и привлечь новых подписчиков в бизнес-профиль, почти все бренды и маркетологи привлекают блогеров. Наиболее распространенная формула влияния блогеров на аудиторию – это платные рекламные публикации в ленте Instagram или stories. Такие посты эффективны, но видны они только подписчикам блогера. Но есть инструмент, который позволяет расширить аудиторию взаимодействия с публикацией – отметка «Спонсор публикации».

«Если над публикацией в ленте или истории вы видите подпись «Спонсор публикации».., то автор этого контента сотрудничает с упомянутой компанией и получил от нее компенсацию за рекламу», – объясняется в справке Instagram.

pic_1.png Публикация в ленте Instagram от блогера, спонсируемая KIDDISVIT

Определившись с отметкой «Спонсор публикации», введем еще одно определение – брендированный контент.

«Мы определяем брендированный контент как контент блогера или издателя, который содержит указание партнера или создан под его влиянием на возмездной основе (например, если партнер заплатил блогеру или издателю)» – из справки Instagram.

В статье мы раскроем, зачем эта отметка нужна, как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories и как дать разрешение отмечать компанию в публикациях с брендированным контентом.

Зачем нужна специальная отметка «Спонсор публикации»?

1

Вы можете показать публикацию в ленте Instagram или stories для конкретных представителей аудитории, помимо подписчиков блогера, непосредственно из Ads Manager.

2

При наличии разрешения заниматься продвижением публикации вы можете продвигать ее неоднократно, даже если блогер переместил ее в архив.
4 способа поймать premium-аудиторию в соцсетях

3

Блогер не может удалить публикацию в ленте и stories, пока не завершится кампания. Да и вообще, если это публикация в ленте, пока вы не удалите объявление в своем рекламном кабинете, редактирование и удаление вовсе недоступно для блогера, только архивирование.

4

У вас открывается доступ к статистике публикации (Brands Collab Manager). Статистика публикаций в stories доступна в течение 14 дней, статистика публикаций в ленте сохраняется навсегда.

5

Продвижение официально – отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.

6

Брендированный контент покажет вам эффективность спонсируемых постов. Таким образом, блогеры, которые полагаются на фальшивых подписчиков, не смогут больше поддерживать эту иллюзию.

Как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories

Доступа к метке брендированного контента изначально нет в профиле блогера, но он его может получить.

Наше агентство столкнулось с тем, что при попытке добавить метку брендированного контента блогер усомнился, есть ли у него эта функция.

pic_2.png Письмо от блогера

Поэтому мы сделали наглядную пошаговую инструкцию для блогера со скринами.

Шаг 1. Для начала откройте приложение Instagram. Затем справа вверху нажмите на гамбургер-меню. В открывшемся меню выберите «Настройки».

pic_3.png

Шаг 2. Затем выберите «Аккаунт».

pic_4.png

Шаг 3. Далее выберите «Инструмент работы с брендированным контентом».

pic_5.png

Шаг 4. Откроется экран с «Меткой брендированного контента», где нужно получить доступ к инструменту. Нажмите на кнопку «Получить доступ к инструментам».

pic_6.png

Шаг 5. Следуйте инструкции. Если вы блогер, измените статус аккаунта на аккаунт автора и компании.

Шаг 6. После прохождения всех предыдущих шагов вы увидите окно с надписью «Ваши инструменты работы с брендированным контентом готовы к использованию». Нажмите «ОК».

pic_7.png

Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в ленте

Шаг 1. Сначала перейдите к публикации с брендированным контентом.

Затем коснитесь трех точек в верхнем правом углу и выберите «Редактировать» в меню.

pic_8.png

Шаг 2. Коснитесь «Добавить партнера», чтобы отметить в публикации бизнес-аккаунт.

pic_9.png

Шаг 3. Для того, чтобы добавить в публикацию метку брендированного контента, коснитесь варианта «Отметить бизнес-партнера».

pic_10.png

Шаг 4. Затем выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанные с публикацией.

pic_11.png

Шаг 5. Отметив бизнес-партнера, вернитесь на страницу настроек бизнес-партнера и нажмите на кнопку «Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением», чтобы разрешить бренду или компании продвигать вашу публикацию с брендированным контентом как рекламу.

pic_12.png

Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в stories

Действуйте по похожему алгоритму.

Шаг 1. Выберите существующую публикацию в stories.

Важно! Вы не можете использовать хэштеги, @упоминания аккаунтов в тексте, наклейки, GIF, музыку, смайлики и наклейки опросов, а также вы не можете редактировать историю с истекшим сроком действия, даже если она сохранена в архиве.

Шаг 2. В углу коснитесь значка трех точек, чтобы открыть экран «Дополнительные возможности».

Шаг 3. Выберите «Отметить бизнес-партнера».

pic_13.png

Шаг 4. Выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанный со stories.

image_12.png

Как дать разрешение отмечать ваш бизнес-профиль в публикациях с брендированным контентом в ленте или stories

Шаг 1. В приложении Instagram зайдите в «Настройки» своего бизнес-профиля и выберите «Компания».

pic_14.png

Шаг 2. Нажмите на «Брендированный контент» для того, чтобы убедиться, что функция «Только одобренные отметки» включена. Она включена по умолчанию.

pic_15.png

Шаг 3. Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, коснитесь «Одобренные бизнес-партнеры».

pic_16.png

Шаг 4. Введите в поиске Instagram имя автора, с которым собираетесь работать.

pic_17.png

Шаг 5. Нажмите на галочку, подтверждая таким образом, что этот блогер может отмечать вашу компанию в своих публикациях.

Выводы

Мы дали четыре инструкции по работе с брендированным контентом, продемонстрировали плюсы специальной отметки «Спонсор публикации». Разумеется, эта отметка позволит продвигать органическую публикацию с брендированным контентом из ленты или stories блогера как рекламу.

При продвижении публикаций с брендированным контентом отталкивайтесь от целей бизнеса, используйте инструкции, и все у вас получится. А не получится – обратитесь к ADINDEX, и мы с удовольствием поможем.

Другие интересные статьи