Вывели в ТOП-2 сайт по продаже металлообрабатывающего оборудования

Автор кейса: Екатерина Киясова, ведущий SEO специалист агентства

Optiua.com — эксклюзивный представитель немецкого оборудования OPTIMUM в Украине. В ассортименте компании — токарные, фрезерные, сверлильные, ленточнопильные станки, а также оснастка.

К нам обратился клиент с пожеланием продвинуть одну из страниц сайта в поисковой выдаче и выйти в ТОП-5 Google. Основные проблемы, с которыми мы столкнулись на момент старта работ:

• Ниша, в которой работает наш заказчик, довольно узконаправленная.
• Бюджет, выделенный заказчиком, очень ограничен.

Для продвижения решили использовать SEO-инструментарий. В активном продвижении участвовала главная страница сайта и основной лендинг.

Любую оптимизацию необходимо начинать с анализа существующих данных. Для оценки сайта мы провели детальный анализ его внутреннего состояния:

• Скорость загрузки;
• Дубли контента;
• Дубли метаданных;
• Уникальность контента.

И внешнего:

• Объем трафика на сайт (помесячная статистика в годичном отрезке времени);
• Определение и оценка конкурентов;
• Возраст домена;
• Количество обратных ссылок.

После детального анализа сайта была составлена стратегия продвижения его позиции в поисковых системах.

1. На главной странице сайта была обнаружена устаревшая инструкция по эксплуатации одного из станков. Было принято решение её обновить, сделать содержимое полезным и интересным пользователю.
2. Был увеличен внутренний ссылочный вес продвигаемой страницы. Реализовали с помощью добавления ссылки данной страницы в футер сайта.

Увеличение внутренней ссылочной массы позволяет странице конкурировать с другими сайтами, схожими с ней по тематике. То есть, в поиске при равных прочих условиях в списке выдачи будет находиться та страница, которая имеет большую внутреннюю ссылочную массу.

В первый месяц продвижения были проведены следующие работы:

1. Создано ТЗ на внутреннюю оптимизацию сайта.
2. Создано ТЗ на написание внешней статьи.
3. Размещены статьи на тематических ресурсах.
4. Увеличены объемы закупок обратных ссылок на сайт:

• 16 временных;
• 4 вечных.

В связи с ограничениями в бюджете было принято решение на начальном этапе использовать временные ссылки для продвижения. Это позволило:

1. Быстро повысить позицию сайта в поисковой выдаче.
2. Оценить органический приток посещений за счет повышения позиций в выдаче.
3. Понять, существует ли необходимость в размещении вечных ссылок.

Временные ссылки дали возможность в короткие сроки и при минимальных затратах улучшить позиции в поисковой выдаче. В дальнейшем планировалось их заменить на вечные.

По составленному нами ТЗ внутренней оптимизации сайта заказчик устранил имеющиеся замечания, после чего мы приступили к выполнению следующего шага.

В ручном режиме мы подобрали ресурсы, близкие к тематике сайта и продукции, составили семантическое ядро, а также сформировали ТЗ для копирайтера, по которому и были написаны статьи с вечными ссылками.

Во второй месяц продвижения мы использовали те же инструменты, что и в первый, плюс — разместили SEO-статью на внешнем ресурсе, а также увеличили общее количество ссылок, дополнительно закупив 4 вечных и 11 временных.

Забегая наперёд, хотим отметить: даже по окончании работ по продвижению, которые завершились в сентябре, объем органического трафика на продвигаемой странице сайта продолжил расти:

За два месяца продвижения мы получили следующие результаты:

• По поисковым запросам сайт заказчика вошел в ТОП-2 и ТОП-10 выдачи;
• Поисковый трафик на сайт увеличился на 38,39%;
• Поисковый трафик на продвигаемую страницу увеличился на 81,89%, а общая посещаемость возросла в 12 раз.
• Сайт посетили на 70,98% больше новых пользователей.

И самое важное: продвижение отдельных страниц повлияло на рост количества посещений всего сайта. А средняя длительность сеанса просмотра страницы составила 2,34 минуты.