Как выбрать домен для сайта
eye

Доменное имя — это название сайта, которое прописывается в адресной строке браузера и идентифицирует веб-ресурс для всех интернет-пользователей в сети. Состоит из двух частей (покажем на примере нашего сайта): adindex.ua. Собственно, из имени сайта [adindex] и расширения доменного имени [.ua].

Все доменные имена зарегистрированы в организации ICANN (Международная организация по распределению номеров и имен). Она является хранилищем централизованной базы данных с адресами и именно она определяет доступность или недоступность расширения доменного имени для владельца сайта.

Выбор доменного имени для сайта или интернет-магазина — важный этап, который в дальнейшем может оказать существенное влияние на судьбу интернет-ресурса и бизнеса в целом. Поэтому стоит максимально серьезно подойти к данному этапу и знать по каким критериям нужно выбирать домен для сайта.

Какая роль домена в продвижении сайта

На позиции сайта в поисковой выдаче влияет множество различных факторов — его структура, контент, ссылочная масса, уровень оптимизации. И, конечно же, доменное имя. Попробуйте ввести в поисковик ключевой запрос “грузоперевозки москва” и на первой строчке вы, скорее всего, увидите сайт, имеющий в своем названии какую-то часть данного запроса. Например, “gruz-moskow” или “gazelkin”.

pic_1.png

Так происходит потому, что поисковая система в первую очередь выдает пользователю те сайты, которые максимально точно соответствуют его запросу. Поэтому если доменное имя содержит хотя бы одно из ключевых слов, то потенциальному клиенту будет легче найти такой сайт.

Если у сайта или интернет-магазина не самая хорошая оптимизация и контент, доменное имя, содержащее ключевое слово, поможет “вывести” его на несколько строчек выше в поиске. Однако полностью на это полагаться не стоит и расслабляться тоже. Нужно стремиться к тому, чтобы сайт был грамотно оптимизирован и содержателен. Доменное имя в данном случае просто вспомогательный элемент.

Использование ключевых слов в доменном имени больше всего подходит именно малому бизнесу, который только начинает делать первые шаги в интернет-пространстве. К примеру, если у вас небольшой магазин товаров для животных, можно использовать в названии ключевое слово. Главное, чтобы такой домен не оказался занят, ведь желающих довольно много. ;)

pic_2.png

Обратите внимание! Такой способ не подойдет бизнесу, который не собирается концентрироваться только на одном виде товаров. Т.е. если в ближайшем будущем помимо ошейников для домашних питомцев вы планируете продавать что-то еще (одежду или корм), правильнее будет придумать для такой компании полноценное название.

И еще один совет. Не используйте в доменном имени длинные ключевые слова. Поисковик расценит это как СПАМ и исключит сайт из выдачи. Помните: не более двух слов для одного домена.

Компании, которые активно продвигают свой бренд, используют в доменном имени название компании. Поисковая система будет ассоциировать бренд с определенными поисковыми запросами и в дальнейшем у такой компании будет преимущество именно по брендовым запросам.

Доменное имя, содержащее название бренда, хорошо ранжируется поисковиком.

Интересный факт: даже если пользователь вводит доменное имя с названием бренда и допускает в нем ошибку, за счет взаимосвязи между запросом, контентом на сайте и доменным именем поисковик перенаправит пользователя на нужный интернет-ресурс:

pic_3.png

Структура доменного имени

Доменное имя состоит из нескольких слов, разделенных точками: [adindex][.ua]. Имя нашего сайта (adindex.ua) относится к домену второго уровня. Те же домены, которые состоят из трёх, четырёх слов, относятся к третьему и четвертому уровням соответственно. Можно ли использовать больше четырех слов? Да, конечно. Но очень нежелательно, потому что выглядит такой домен слишком длинным и неудобным.

com .ua .biz.png

Доменное имя делится на три части: доменную зону (adindex.ua), имя страницы (adindex.ua) и поддомен. В нашем доменном имени поддомена нет, но если бы он был, то адрес выглядел примерно так: blog.adindex.ua. Адрес с поддоменом “говорит” пользователю, в какой раздел сайта или интернет-магазина он попал. В данном случае это был бы блог.

Как доменная зона влияет на продвижение сайта. Выбор доменной зоны. Какие бывают доменные зоны

В доменном имени adindex.ua .ua — это доменная зона, относящаяся к категории языково-территориальных имен. Обычно такие имена состоят из двух букв: ua, eu, ru, uk и обозначают страну или язык, на котором говорят в данной стране. Такие доменные зоны указывают на то, что сайт охватывает жителей одного конкретного государства: UA (Украина), RU (Россия), UK (Великобритания), EU (Европа) и т.д.

В одних государствах для того, чтобы зарегистрировать доменное имя с указанием определенной географической зоны, необходимо наличие одноименной торговой марки. А в других можно даже зарегистрировать доменную зону другой страны (актуально для сайтов, которые ведут бизнес в другом государстве).

Языково-территориальные зоны, в свою очередь, могут разделяться на региональные. Например, когда у компании существует необходимость в концентрации и получении трафика в одном конкретном регионе: kh.ua (в Харьковской области), dp.ua (в Днепровской области), kiev.ua (в Киевской области) и т.д. То есть, если мы захотим продвигать услуги ADINDEX только в Днепре, а не по всей Украине, как сейчас, то нам нужно будет перерегистрировать существующее доменное имя adindex.ua на adindex.dp.ua.

Также существует вторая категория доменных имен, культурно-тематическая. Такие доменные зоны состоят из трёх букв и указывают на то, что сайт относится к конкретной категории или тематике. Доменная зона .net указывает на то, что сайт относится к категории телекоммуникационных компаний, .com — международный домен для общих тематик, зона .edu обозначает то, что компания связана с образованием, а .tv — что это телекоммуникационный провайдер.

Домен может выглядеть вот так: .net.ua. Такой домен означает то, что компания территориально расположена в Украине и предоставляет телекоммуникационные услуги.

Какую доменную зону лучше выбрать. Советы по выбору

Перед тем, как выбрать доменную зону для своего сайта, определите:

  • В каком регионе вы планируете предоставлять свою услугу?
  • Планируете ли расширение в ближайшем будущем или на первых порах будете работать только в одной стране?
  • К какой тематике относится ваш сайт?

Если вы планируете работать только по Украине, выбирайте доменную зону .ua.

Если по всему миру, то лучше остановить свой выбор на зоне .com. Однако довольно часто компании создают несколько сайтов в разных региональных зонах. Например, сайт adindex.ua — для пользователей из Украины. Для зарубежных клиентов мы отдельно создали сайт adindex.biz.

Если вы нацелены на работу в конкретном регионе, например, у вас единственная (пока что) кофейня во Львове, выбирайте субрегиональную доменную зону .lviv.ua. Полностью такой домен будет выглядеть так: adindex.lviv.ua.

Если сайт относится к конкретной тематике, выбирайте доменную зону с указанием категории. Например, adindex.edu (для образовательного проекта) или adindex.tv (для телекоммуникационного провайдера).

Какой домен выбрать. Основные советы

Чтобы правильно выбрать домен для сайта, следуйте нашим рекомендациям.

  1. Легкое и простое для запоминания название. Вспомните компании Ozon или Amazon. У их названий нет привязки к тому, чем занимаются данные компании, при этом они супер-успешны и узнаваемы. Стоит заняться мозговым штурмом и вы обязательно сможете выбрать название домена для своего сайта. И еще помните: не больше 63-х символов в одном доменном имени!
  2. Домен должен быть уникальным. Чтобы пользователи не путали вас с другой компанией, у которой такое же название. Доменное имя должно быть неповторимым.
  3. Короткие слова и словосочетания. Максимальное количество слов в домене — два. При этом, они должны быть короткими. Не используйте три и более слова в названии своего домена, потому что: а) такой домен будет сложно запомнить; б) его будет неудобно вводить в адресную строку. Дефисы и цифры нежелательно использовать в доменном имени, но если без них никак не обойтись, то можно.
  4. Нежелательное использование букв, которых нет в латинице. Например, буквы ю, я, ч, ш: для их написания используются два символа (а для обозначения буквы щ целых четыре!), что не каждый сможет прочитать и это может вызвать путаницу.
  5. Обратите внимание на субрегиональные домены, если ваш бизнес ориентирован на один конкретный регион. Осуществляете доставку исключительно в Днепре? Используйте домен .dp.ua. Продаете товары только в Ужгороде? Регистрируйте домен .uz.ua. Такая геолокация позволит клиентам максимально быстро находить вас и сразу становится понятно, где вы развиваете свой бизнес. Кроме того, это еще и сделает вас уникальными.
  6. Арендуйте домен на более долгий срок. Минимальный срок аренды доменного имени обычно не меньше одного года. Зачастую этого времени бизнесу хватает на то, чтобы раскрутиться или принять решение о закрытии. Если вы уверены в своих силах, смело берите домен на пару лет. Это, прежде всего, хорошо с точки зрения SEO, ведь поисковые роботы такие домены воспринимают как более серьезные и развивающиеся и отдают именно им предпочтение в выдаче. А во-вторых, так вы повысите свои шансы на то, что домен точно не выкупят другие потенциальные владельцы спустя год.
  7. Использование цифр в доменном имени только если они несут смысловую нагрузку. Домен tourist365 для туристического агентства может указывать на то, что оно предоставляет услуги 365 дней в году. Или же apteka-24, тут тоже все понятно: аптека круглосуточная. Однако можно использовать и любые другие цифры, главное, чтобы было понятно, ПОЧЕМУ вы используете ИМЕННО ИХ. К примеру, если вы продвигаете команду креативных маркетологов, и их всего 10, смело используйте эту цифру в своем домене (например, 10creators.ua), но и при продвижении не забывайте об этом напоминать. Ведь тогда потенциальные клиенты точно будут знать, откуда привязка к данному числу. Но просто указывать в доменном имени цифру для того, чтобы быть непохожим на конкурентов (если домен romashka уже занят, а вы выбрали для себя название romashka2), как минимум странно и непонятно.
  8. Использование дефиса тоже возможно. Учитывайте тот факт, что поисковой робот воспринимает этот знак как пробел между двумя словами. Поэтому используйте дефис, если название бренда состоит из двух слов (only-sport.ua) или же ваше название перекликается с названием конкурента. А еще можно использовать этот знак в том случае, если название домена слишком длинное и прочесть его без дефиса будет сложно.
  9. Доменное имя должно быть таким, чтобы даже при смене деятельности компании или добавлении новых групп товаров вам бы не требовалась его перерегистрация. Идеальным вариантом станет доменное имя, содержащее уникальное название вашей компании. Тогда никаких проблем в случае каких-либо перемен не возникнет.
  10. Не пренебрегайте кириллицей. Самые красивые и созвучные доменные имена на латинице уже давно заняты (если вы не придумали новое супер-имя, которого пока нет в природе). А вот кириллица не так популярна, поэтому занять свою нишу там будет намного проще. Взять к примеру знаменитый сайт духи.рф. Они очень активно продвигают свой бренд, популярны среди пользователей и никого не смущает то, что название сайта написано кириллицей. Это даже удобнее для русскоязычного пользователя. Впрочем, о кириллице и латинице подробнее поговорим ниже.
  11. Выбирайте доменное имя с хорошей историей. Если так уж получается, что вы решили купить домен, который уже существовал ранее, обязательно проверьте его историю и репутацию. Важно, чтобы она была позитивной.

Какой домен лучше: на кириллице или латинице? Как правильно выбрать?

На ранжирование сайта абсолютно не влияет то, на кириллице домен, или же на латинице. Более важную роль в данном случае будет играть удобство доменного имени для пользователей.

Кириллица: преимущества и недостатки

Из основных преимуществ кириллических доменов следует выделить такие:

  • удобство для русскоязычных пользователей. Вышеупомянутый домен знаменитого сайта духи.рф тому подтверждение. Такой домен легко вбивается в поисковик, а также быстро запоминается, если увидеть его в рекламе.
  • невысокий уровень распространенности. Здесь плюс больше для владельцев сайтов и мы об этом уже упоминали выше. Красивый и уникальный на кириллице домен выбрать проще, чем на латинице.
  • использование в качестве зеркала. Такой способ практикуют многие компании. Суть заключается в том, что вы регистрируете красивое имя на кириллице и на латинице. При переходе по красивому кириллическому домену люди будут попадать на основной сайт с латинским доменным именем.

К недостаткам кириллицы в доменном имени относятся:

  • проблемы при копировании. Если скопировать домен на кириллице в любое другое окно, он может отображаться с ошибками. Это происходит потому, что одни браузеры поддерживают кодировку, а другие — нет. Странный вид такой скопированной ссылки может отпугнуть потенциальных клиентов (если, например, вы опубликуете ее в соцсетях или скинете в мессенджере). Ее могут принять за СПАМ.
  • невозможность создать почту с таким доменом. Вернемся к примеру доменного имени духи.рф. Их корпоративная почта выглядит вот так:
pic_4.png

Потому что существование почтового ящика info@духи.рф невозможно, ведь в почте можно указывать исключительно латинские символы.

  • сложности для зарубежных пользователей. Все по той же причине: кодировка. Несмотря на то, что большинство браузеров умеют “понимать” такие адреса, у пользователей могут возникнуть трудности.
  • сложности для веб-мастеров. При копировании адресов страниц и других манипуляциях с сайтом веб-мастера могут столкнуться с проблемой читабельности урлов.

Латиница: преимущества и недостатки

Латинские домены появились раньше кириллических, поэтому и проблем с ними обычно нет, ведь все стандарты и правила написаны для этих доменов.

Преимущества латиницы:

  • привычность. Даже русскоязычным пользователям привычнее домены на латинице. К таким доменам больше доверия, их реже воспринимают как СПАМ (в отличие от кириллических имен).
  • удобство для SEO специалистов и веб-мастеров. Все вспомогательные сервисы, используемые специалистами по продвижению и созданию сайтов, всегда корректно работают с доменами на латинице.
  • корректные ссылки. При копировании доменов на латинице не используется кодировка, поэтому никаких проблем с изменением изначального вида ссылки не возникает.

Недостатки тоже есть (но их немного и мы о них уже упоминали):

  • “вкусные” домены на латинице давно заняты. Приходится проявлять фантазию, чтобы не повторяться.
  • буквосочетания, состоящие из двух и более звуков, сложно воспринимаются. К примеру, доменное имя на русском звучит так: читают-все.ру. На латинице это будет выглядеть как chitayut-vse.ru.

Какой можно сделать вывод?

  • Если хотите выделиться и выбрать для себя хороший и красивый домен, обратите внимание на кириллицу. Но с ней больше технических сложностей, нежели с латинскими доменными именами.
  • С латиницей сложностей меньше, но тут потребуется проявить больше фантазии при выборе доменного имени. Однако если вы уже придумали своему бизнесу необычное, новое название, то за чем дело стало?

Как выбрать домен с максимальной эффективностью для бизнеса?

В этой статье мы постарались поделиться с вами максимальным количеством полезной информации по выбору доменного имени. Подведем итоги.

  • Делайте ставку на направление, которым занимаетесь и в которое будете вкладываться в ближайшее время. Если занимаетесь товарами для выращивания орхидей и фокусируетесь именно на них, выбирайте домен, связанный не просто с цветами, а с орхидеями. Такое узкое направление наверняка откроет больше возможностей при выборе доменного имени.
  • Ориентируйтесь на собственный уникальный бренд. На первых порах название вашего бренда будет малоизвестным. Однако по мере развития бизнеса и популяризации марки бренд будет набирать обороты и станет со временем более узнаваемым.
  • Ориентируйтесь на ключевой запрос. С одной стороны, использование высокочастотного ключевого слова в доменном имени может положительно сказаться на развитии бренда. Сайт orhidei-na-zakaz.ru скорее всего будет хорошо ранжироваться поисковиком под ключ “орхидеи на заказ”. С другой стороны, это не название бренда (как вас запомнят покупатели?), название слишком длинное и при расширении бизнеса такой домен точно придется менять. Но если в ближайшее время вы не планируете глобальных изменений, то почему бы и нет.

Если же вы выбрали доменное имя, а оно оказалось занято:

  • попробуйте использовать другую доменную зону (biz или org), использовать субрегиональные домены;
  • попытайтесь выкупить домен, ведь зачастую тот самый, приглянувшийся вам, уже выкуплен скупщиками и ждет именно вас. Минус здесь в том, что стоимость выкупа будет немаленькой.
  • добавьте к уже занятому доменному имени дополнительное слово, например, через дефис. Вдруг получится что-то даже более интересное оригинала?

Помните: выбор доменного имени для сайта или интернет-магазина — очень важный процесс, к которому следует отнестись максимально серьезно. Ведь в дальнейшем оно может оказать весомое влияние на продвижение бизнеса в интернете.

Другие интересные статьи