Как вывести интернет-магазин техники из-под фильтров Google и Yandex
eye

О бизнесе

Интернет-магазин техники и электроники ЦИФРА на рынке уже почти 20 лет (был основан в 2002 году). В ассортименте: бытовая техника, ТВ/аудио/фото/видео техника, продукция Apple, мобильные гаджеты, ПК/планшеты и ноутбуки, товары для детей, дома, спорта, автомобилей и даже животных.

Цели и задачи

Мы проанализировали три основных фактора, влияющих на позиции проекта Cyfra.ua в выдаче:

  • уровень технической оптимизации сайта в целом;
  • уровень организации структуры сайта и внутренней оптимизации страниц (соответствие контента и метаданных посадочных страниц семантическому ядру);
  • ссылочный профиль.

Первичный анализ данного проекта продемонстрировал нам очень низкие показатели поискового трафика относительно предыдущего года:

  • Поисковый трафик на сайт заказчика снизился на 85%.
  • На 96% снизился трафик в разрезе источника yandex/organic.
  • На 81% снизился трафик в разрезе источника google/organic – следствие наложения фильтров со стороны поисковых систем Google и Яндекс.
pic_01.png

Проблемы, с которыми мы столкнулись:

  1. Техническая оптимизация сайта. Требовала существенной доработки (наличие большого количества дублей по url, метаданным; ошибки в структуре, необходимость в доработке разметки т.д.).
  2. Внутренняя оптимизация. Отсутствовал текстовый SEO-контент, метаданные требовали существенной доработки (в частности, были не заполнены поля Descriptions).
  3. Ссылочный профиль. Анализ внешней ссылочной массы показал наличие большого количества временных ссылок, размещенных на ресурсах низкого качества, ссылочный профиль – неестественный, высокий уровень анкорных ключевых слов, высокий уровень преобладания нерелевантных доноров в доменной зоне «*.ru» (38%). Что и повлияло на попадание сайта под фильтры поисковых систем.

В результате анализа и обнаруженных проблем мы решили разработать стратегию по исправлению существующих ошибок. Цель стратегии:

  • Улучшить качество проекта, сформировать благоприятные условия для вывода ресурса из-под фильтров поисковых систем.
  • Повысить уровень оптимизации сайта и контентного наполнения с постепенным улучшением качества ссылочного профиля.
  • Провести комплекс работ по повышению качества проекта и ссылочной массы с целью вывода сайта из-под фильтров поисковых систем и возвращения ранее достигнутых объемов поискового трафика (которые были зафиксированы до момента “падения” ресурса).

Решение

1. С точки зрения технической оптимизации

1.1 Устранение дублей товарных страниц

В ходе анализа ресурса было обнаружено большое количество дублей товарных страниц, что приводило к некорректной реализации процесса добавления товаров в корзину на сайте. Также было обнаружено много дублей страниц, связанных с функционалом сортировки и сравнения товаров:

pic_02.png

1.2 Проработка и обновление структуры сайта, устранение ошибок

На момент проведения анализа структура сайта была ограничена, с минимальным количеством уровней и разветвлений:

Главная → категория → подкатегория → подкатегория+фильтр → товар.

Было обнаружено большое количество поисковых запросов разных видов, не охваченных существующей структурой:

  • высокочастотные запросы вида «категория + бренд» – «телефоны Samsung», «телевизоры LG»;
  • среднечастотные запросы вида «категория + бренд + серия» – «ноутбуки asus G751»;
  • запросы вида «категория + сегмент/тип» – «смартфоны недорогие», «смартфоны 2 SIM», «ноутбуки игровые»;
  • запросы вида «категория + бренд + сегмент/тип» – «телевизоры samsung smart tv».
pic_08.png

Для расширения структуры сайта были сформированы оптимизированные посадочные страницы.

1.3 Реализация ЧПУ (человеко-понятный URL)

Добавление ключевых слов из семантического ядра в URL страниц. Это помогает продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяет её направление, не ограничивая при этом семантику.

К ЧПУ URL всех страниц был добавлен идентификатор объекта. Реализация данного функционала избавила сайт от проблем, связанных с возможным переименованием категорий, изменением ЧПУ и переносом ссылочного веса.

Соблюдая принципы формирования ЧПУ URL, обновили все URL адреса сайта.

Структура ЧПУ URL:

Категория:

http://example.com/category-10105/ → http://example.com/boylery/c10105/

http://example.com/category-10043/ → http://example.com/televizory/c10043/

http://example.com/category-10258/ → https://example.com/noutbuki/c10258/

Страницы вида категория+бренд

(оптимизации страниц фильтров в товарной категории)

http://example.com/category-10105.html?f=1:6651→http://example.com/boylery/electrolux/10105/f=1:6651

http://example.com/category-10043.html?f=1:6873→http://example.com/televizory/saturn/c10043/f=1:6873/

http://example.com/category-10258.html?f=1:111→https://example.com/noutbuki/asus/c10258/f=1:111/

Страницы продуктов:

http://example.com/product/p215575/→https://example.com/apple-iphone-6-16gb-space-gray/p215575/

http://example.com/product/p12345/→https://example.com/xiaomi-mi-notebook-air-133-silver/p257307/

Посадочные страницы, формирующиеся из настройки выбора параметра фильтра:

http://example.com/category-10043.html?f=25:14505→https://example.com/televizory/smart-tv/c10043/f=325:14505/

http://example.com/category-10258.html?f=11:137→https://example.com/noutbuki/tip:ultrabuk/c10258/f=11:137/

Таким образом, были добавлены ключевые слова в URL-адрес страницы, помогающие её продвижению в поисковой выдаче и релевантно определяющие её направление.

1.4 Доработка семантической разметки контента

В сниппет (краткое описание страницы, отображаемое в результатах выдачи) добавили информацию о рейтинге товара, его стоимости, наличии, а также навигационную цепочку:

pic_03.png

Сниппет стал информативнее и заметнее, его CTR (кликабельность) повысился.

2. С точки зрения внутренней оптимизации

2.1 Наполнение сайта категорийным текстовым контентом

На основании поискового спроса пользователей расширили структуру сайта страницами вида: «категория + бренд + сегмент/тип».

Часть категорий были созданы с технической возможностью индивидуального заполнения метаданных и заголовков, размещения контента.

Часть – по набору параметров фильтров (автоматически формировались метаданные, заголовки и выводился релевантный контент).

Были сформированы страницы, контент которых формировался из настройки выбора параметра фильтра:

pic_09.png

Таким образом, был заложен функционал для привлечения целевого среднечастотного и низкочастотного трафика на оптимизированные лендинги.

Также на сайте начался процесс регулярного наполнения полезным тематическим контентом, что, в свою очередь, благоприятно сказывалось на качестве проекта и отношении поисковых систем к сайту.

2.2 Доработка метаданных (оптимизация сниппетов).

Параметры Title и Description не были оптимизированы, имели большое количество дублей, что снижало уровень качества сайта в целом для поисковых систем. В свою очередь, для пользователей в поисковой выдаче такие сниппеты были не информативными и, как следствие, имели низкий CTR (показатель кликабельности).

После проведения процедуры оптимизации сниппетов они стали более информативными:

pic_04.png

3. С точки зрения внешней оптимизации

3.1 Устранение проблемы наложения фильтров Google и Yandex

Причина наложения фильтров заключалась в резком росте, а затем снижении ссылочной массы, неестественной кривой изменений ссылочного профиля:

pic_10.png

Вся некачественная ссылочная масса была снята, обратные ссылки, которые не удалось снять через биржи, были отклонены через инструмент отклонения ссылок в Google.

Параллельно осуществлялась работа по разбавлению ссылочной массы более качественными ресурсами, формированию естественной обратной ссылочной массы и ручному отбору тематических трастовых ресурсов. Используемые методы:

  • Размещение полезных тематических статей на внешних площадках.
  • Размещение PR статей и пресс-релизов на внешних площадках:
pic_11.png

Переходы пользователей на сайт по таким статья хорошо работают как для улучшения ссылочного профиля, так и на узнаваемость бренда.

  • Запуск процесса крауд-маркетинга:
pic_05.png

  • Исправление ссылочного профиля сайта. Основным доменом источников ссылок выбран “.ua”:
pic_06.png

После запуска всех вышеперечисленных процессов мы наблюдаем планомерный рост качественных ссылающихся доменов-доноров и обратных ссылок на сайт, без резких неестественных скачков и падений.

Учитывая негативную историю сайта, а именно, попадание под фильтры Google и Яндекс, такой подход закупки ссылок был безопасным и положительно повлиял на рост траста сайта:

pic_12.png

Результаты

После проведения оптимизационных работ на сайте (заполнения метаданных, добавления текстового контента – отзывов, новых описаний для товаров/категорий; проведения технической оптимизации), а также внешней оптимизации в виде размещения статей и работы с внешней ссылочной массой:

  • Сняты фильтры со стороны поисковых систем, что повысило траст сайта.
  • Увеличился трафик на сайт на 125%2,2 раза) за счет средне- и низкочастотных запросов в продвигаемых направлениях.
  • Повысилось количество транзакций на 179%2.8 раза).

Тем не менее, негативная история сайта и наличие фильтров поисковых систем в прошлом оказывали значительное сдерживающее влияние на рост позиций сайта.

В сентябре 2016 г. произошло масштабное обновление основного алгоритма Google. Ранее отдельно работающий алгоритм Penguin 4.0 (алгоритм поисковых систем, который анализирует уровень качества и естественность ссылочного профиля сайта) был изменен и внедрен в общий алгоритм ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Обновление алгоритма повлекло за собой и пересмотр ранее наложенных фильтров, но поскольку к этому моменту были проведены все работы по повышению качества сайта в “глазах” поисковых систем, санкции были сняты.

В итоге менее, чем за год работ над сайтом, нам удалось выйти из-под фильтров поисковых систем, увеличить трафик на сайт на 125% (или в 2,2 раза), увеличить количество транзакций на 179% (или 2.8 раза):

pic_07.png
Другие интересные статьи