Бюджетно вывели блог и видеоролики на YouTube в ТОП поисковых систем
eye

Клиент: Магазин дверей и напольных покрытий
Услуга: SEO
Задача: Привлечение трафика с поисковых систем, получение лидов из интернета.
Результат: ТОП 1-3 в поиске YouTube и Google. Блог приносит 15% продаж.

Автор кейса: Марина Ткаченко, ведущий SEO-специалист в агентстве

tkachenko.jpg

SEO-специалист

Марина Ткаченко

Во время нашего сотрудничества клиент открыл 4 новых магазина в регионах.

Задача

На момент обращения в наше агентство у клиента не было сайта, а был только офлайн-магазин в Киеве. Задача, которую должен был решать сайт — привлечение трафика с поисковых систем, получение лидов из интернета.

Первым делом перед началом работы нужно составить стратегию продвижения. Для этого необходимо провести анализ ниши, выявить, кто является сайтами-лидерами.

Решение

Исходя из основных запросов, релевантных данной нише, мы провели анализ сайтов-конкурентов, занимающих ТОП поисковых систем.

Выявили, что конкуренция в данной нише очень высокая:

pic_09.png
pic_10.png

Сайтами-лидерами оказались старые сайты с развитой структурой, большим объемом ссылочной массы и высоким уровнем траста (доверия поисковых систем).

Из-за того, что наш сайт молодой, мы понимали — быстро занять первые позиции для высокочастотных (далее — ВЧ) коммерческих запросов в такой конкурентной нише не получится. В начале для молодого сайта необходимо работать на получение низкочастотного (далее — НЧ) и среднечастотного (далее — СЧ) трафика. А значит, на первом этапе мы не будем получать значительную часть трафика.

Поэтому мы приняли решение, что дополнительно будем работать над развитием информационного раздела — наполнять его полезными статьями, ориентированными на информационные запросы.

Раздел Блог является отличным инструментом получения дополнительного трафика на сайт, а также способом коммуницировать со своей аудиторией, увеличивая лояльность к бренду.

В чем была наша стратегия?

— На первом этапе целью нашей работы были рост НЧ и СЧ коммерческого трафика за счет проведения технической, внутренней оптимизации, наращивания ссылочной массы.

— Рост дополнительного трафика на сайт за счет отработки информационных запросов (раздел Блог).

Теперь о каждом пункте более подробно.

Техническая и внутренняя оптимизация сайта

  1. Исходя из собранного семантического ядра разработали структуру сайта — имеет критическое значение для SEO. В структуру сразу заложили и фильтровые страницы.
  2. Выдали все необходимые требования к технической оптимизации сайта.
  3. Провели внутреннюю оптимизацию страниц сайта, исходя из собранного СЯ, выдали ТЗ на метаданные, разместили оптимизированный контент.
  4. Реализовали внутреннюю перелинковку сайта — позволяет распределять статический вес между страницами сайта.
  5. Внедрили семантическую разметку контента.

Читать подробнее об этом кейсе

Самая большая проблема, с которой мы столкнулись, работая над этим проектом — медленная реализация наших ТЗ со стороны программистов. Это значительно тормозило получение результата.

Раздел Блог

Целью для данного раздела было:

  • занятие ТОПа по информационным запросам;
  • получение информационного трафика на сайт;
  • получение продаж.

Мы составили контент-стратегию, которая содержала информацию о целевой аудитории, для которой мы планируем писать, а также контент-план с темами статей, исходя из поискового спроса пользователей.

Нашей задачей было размещать экспертные и полезные статьи. На создание такого контента требовалось много времени. На развитие раздела Блог мы тратили около 50 % времени от общего его количества.

Размещенные статьи в Блоге соответствовали требованиям поисковых систем, были написаны на экспертном уровне, поэтому позиции поисковых запросов, релевантных статьям, были в ТОП 1-3 в поисковой системе без дополнительных расходов.

pic_11.png
pic_12.png
pic_13.png

Первые две цели были выполнены. Статьи блога находились в ТОПе поисковых систем и приносили значительную часть трафика.

Для того, чтобы отследить выполнение третьей цели — получение продаж с блога — нам нужна была информация о том, кто из пользователей, которые заходили на страницы блога, впоследствии совершили покупку.

Настроить данную взаимосвязь — задача не из легких (но не для наших аналитиков. :) Между переходом пользователя на статью блога и совершением покупки в данной нише может пройти большой промежуток времени.

Поэтому нашим отделом аналитики была внедрена расширенная электронная торговля для оценивания влияния блога на продажи. Мы увидели, что блог приносит значительную часть продаж с сайта (!!около 15 %).

pic_14.png

Видеомаркетинг

Из-за того, что видеомаркетинг является мощным инструментом продвижения бизнеса в интернете, мы приняли решение добавить его в общую стратегию.

Нами была разработана стратегия продвижения канала Youtube. Она включала контент-план с темами, на которые нужно будет снимать видео, а также рекомендации того, как это сделать.

Клиент предоставил нам видео на выбранные нами темы. Мы провели их оптимизацию согласно требованиям Youtube, выложили на канал и добавили в продвижение.

Оптимизация и дальнейшее продвижение позволили видеороликам занять ТОП 1-3 в поиске YouTube по информационным запросам.

pic_15.png
pic_16.png

Подробно о том, как за 3 месяца вывести ролики на топовые позиции в поисковой выдаче Google и YouTube, читайте в нашем кейсе.

Результат

Статьи блога входят в ТОП 1-3 поисковых систем.

Блог приносит 15% продаж с сайта.

Оптимизированные видеоролики для YouTube занимают ТОП 1-3 в поиске по информационным запросам.

Другие кейсы по SEO

Мы — агентство омниканального интернет-маркетинга #ADINDEX. Входим в Premier Google Partners. На рынке с 2013 года. Ключевые клиенты: ДЕКА, Aromateque, HOLZ, Cyfra, УкрТелеком, Ласунка, TOYS. Наша цель — рост бизнеса клиентов.

Если вам нужна помощь с SEO, пишите нам на 4partners@adindex.ua или звоните +38 097 735 31 33.

Также вы можете записаться на консультацию с владельцем агентства Вадимом Пилипенко.