Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники

Превью – анализ проекта на момент входа 

Первичный анализ проекта

Проанализированы три основных фактора, влияющие на позиции проекта: уровень технической оптимизации сайта в целом, уровень организации структуры сайта и внутренней оптимизации страниц (соответствие контента и метаданных посадочных страниц семантическому ядру), ссылочный профиль. Основные выводы:

1. Техническая оптимизация – требует существенной доработки (наличие большого количества дублей по url, метаданным; ошибки в структуре, необходима доработка разметки т.д.)

2. Внутренняя оптимизация – отсутствует текстовый SEO контент, метаданные требуют существенной доработки (не заполнены поля Descriptions).

3. Ссылочный профиль – анализ внешней ссылочной массы показал существенную долю временных ссылок, размещенных на ресурсах низкого качества, ссылочный профиль – неестественный, большой уровень анкорных КС, большой уровень преобладания нерелевантных доноров в доменной зоне «*.ru» (38%).

4. Ресурс под фильтрами поисковых систем.

Стратегия.

Цель: обеспечить общий рост качества проекта, сформировать благоприятные условия для вывода ресурса из-под фильтров ПС

Стратегия: повышение качественного уровня оптимизации сайта и контентного наполнения, с постепенным улучшением качества ссылочного профиля. Провести комплекс работ по повышению качества проекта и ссылочной массы нацеленный на вывод сайта из под фильтра ПС и возвращении ранее достигнутых объемов поискового трафика (до резкого падения).

Реализация:

1. Техническая оптимизация сайта в целом – требовала существенной доработки.

1.1 Наличие существенного количества дублей по URL

Нашли и устранили дубли связанные с некорректной реализацией добавления товара в корзину. Для каждого товара существовала своя страница покупки, что порождало огромное количество мусорных страниц. Аналогично возникали дубли связанные с функционалом сортировки и сравнения.

На момент анализа структура сайта была ограничена, имела минимальное кол-во уровней и разветвлений:

Главная -> категория -> подкатегория -> подкатегория+фильтр -> товар.

Существовало большое кол-во и разновидность поисковых запросов не охваченное существующей структурой:

• ВЧ запросы вида «категория + бренд» – «телефоны Samsung», «телевизоры LG»;

• CЧ запросы вида «категория + бренд + серия» - «ноутбуки asus G751»;

• запросы вида «категория + сегмент/тип» - «смартфоны недорогие», «смартфоны 2 SIM», «ноутбуки игровые»;

• запросы вида «категория + бренд + сегмент/тип» - «телевизоры samsung smart tv»

Для расширения структуры сайта были сформированы оптимизированные посадочные страницы.

Добавление ключевого слова семантического ядра в URL адрес страницы, помогающий продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяющий направление страницы (но не ограничивающий семантику страницы).

К ЧПУ URL всех страниц сайта добавляется идентификатор объекта, реализация данного функционала избавила сайт от проблем связанных с возможным переименованием категорий, изменением ЧПУ составляющей URL и переноса ссылочного веса.

Соблюдая принципы формирования ЧПУ URL , обновили все URL адреса сайта.

Структура ЧПУ URL :

Категория:

http://example.com/category-10105/ → http://example.com/boylery/c10105/

http://example.com/category-10043/ → http://example.com/televizory/c10043/

http://example.com/category-10258/ → https://example.com/noutbuki/c10258/

Страницы вида категория+бренд
(оптимизации страниц фильтров в товарной категории)

http://example.com/category-10105.html?f=1:6651 → http://example.com/boylery/electrolux/10105/f=1:6651

http://example.com/category-10043.html?f=1:6873 → http://example.com/televizory/saturn/c10043/f=1:6873/

http://example.com/category-10258.html?f=1:111 → https://example.com/noutbuki/asus/c10258/f=1:111/

Страницы продуктов –

http://example.com/product/p215575/ → https://example.com/apple-iphone-6-16gb-space-gray/p215575/

http://example.com/product/p12345/ → https://example.com/xiaomi-mi-notebook-air-133-silver/p257307/

Посадочные страницы формирующиеся из настройки выбора параметра фильтра:

http://example.com/category-10043.html?f=25:14505 → https://example.com/televizory/smart-tv/c10043/f=325:14505/

http://example.com/category-10258.html?f=11:137 → https://example.com/noutbuki/tip:ultrabuk/c10258/f=11:137/

Таким образом, были добавлены ключевые слова в URL адрес страницы, помогающие продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяющие направление страницы.

Сниппет расширился наличием рейтинга (1), цены (2), статуса наличия (3), навигационной цепочкой (4):

Что позволило изменить сниппет (краткое описание страницы, отображаемое в результатах поисковой выдачи), сделав его информативнее и заметнее для пользователя, повысить CTR (кликабельность).

2.1. На сайте полностью отсутствовал категорийный текстовый контент.

На основании поискового спроса пользователей расширили структуру сайта страницами вида: «категория + бренд + сегмент/тип»

Часть категорий были созданы с технической возможностью индивидуального заполнения метаданных и заголовков, размещения контента.

Часть, по набору параметров фильтров - автоматически формировались метаданные, заголовки и выводить релевантный контент.

Т.е. были сформированы страницы, контент которых формируется из настройки выбора параметра фильтра.

Таким образом, был заложен функционал (возможность) для привлечения целевого СЧ и НЧ трафика на оптимизированные лендинги.

На сайте начался процесс постоянного наполнения полезным тематическим контентом, что в свою очередь благоприятно сказывалось на общем уровне качества проекта и отношения ПС к сайту.

Title, Description – были не оптимизированы и с большим количеством дублей, что снижало качество страниц сайта «в глазах» поисковой системы. В свою очередь, для пользователя в поисковой выдаче такие сниппеты были не информативными, как следствие имели низкий CTR (показатель кликабельности).

3. Ссылочный профиль.

Основную долю обратной ссылочной массы составляли временные ссылки, размещенные на ресурсах низкого качества. Ссылочный профиль – неестественный, большой уровень анкорных КС, большой уровень преобладания нерелевантных доноров в доменной зоне «*.ru» (38%). Что и повлияло на попадание сайта под фильтры поисковых систем.

Причина наложения фильтра резкий рост и резкое снижение ссылочной массы, неестественная кривая изменения ссылочного профиля:

Постепенно была снята некачественная ссылочная масса, те обратные ссылки которые снять не удалось через биржи, были отклонены через инструмент отклонения ссылок в Google.

Параллельно шла работа по разбавлению ссылочной массы более качественными ресурсами. Формирование естественной обратной ссылочной массы, ручной отбор тематических трастовых ресурсов.

Методы:

• Размещение полезных тематических статей

• Размещение PR статей и пресс-релизов

Переходы пользователей на сайт по таким статья хорошо работают как для улучшения ссылочного профиля, так и на узнаваемость бренда.

• Крауд-маркетинг

Планомерный рост количества качественных ссылающихся доменов-доноров и обратных ссылок на сайт, без скачков и падений.

Учитывая негативную историю сайта, наличие фильтров, такой подход закупки является безопасным и положительно влияет на рост траста сайта.

Исправлен ссылочной профиль сайта. Основным доменом источников ссылок выведен – «.ua».

После проведения оптимизационных работ на сайте (заполнения мета-данных; добавление текстового контента – отзывов; описания товара/категорий; проведение технической оптимизации), а также внешней оптимизации в виде размещения статей и работы с внешней ссылочной массой:

1. Увеличили траст сайта.

2. Получили рост трафика за счет СЧ и в большей степени НЧ запросов в продвигаемых направлениях - до +10% относительно предыдущего месяца.

3. Достигнуты благоприятные условия для снятия фильтров со стороны поисковых систем.

Тем не менее, негативная история сайта и наличие фильтров ПС, оказывали значительное сдерживающие влияние на рост позиций сайта.

В сентябре 2016 г. произошло масштабное обновление основного алгоритма Google, ранее отдельно работавший алгоритм Penguin 4.0 (алгоритм ПС который анализирует уровень качества и естественность ссылочного профиля сайта) был изменен и внедрен в общий алгоритм ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Обновление алгоритма повлекло за собой и пересмотр ранее наложенных фильтров, так как к этому моменту были проведены все работы по повышению качества сайта в глазах поисковых систем - санкции были сняты.

Что дальше

• Улучшение видимости сайта по новым запросам, за счет продвижения новых категорий сайта.

• Продвижение оптимизированных лендингов для привлечения целевого ВЧ и СЧ трафика

• Развитие контентного раздела.
  Идет процесс наполнения тематическими статьями раздела «новости, статьи».