Как вывести интернет-магазин техники из-под фильтров Google и Yandex

Бизнес: Интернет-магазин техники, гаджетов, мобильных устройств, техники Apple, бытовой техники.
Цель: Вывод сайта из под фильтров поисковых систем, увеличение объемов органического поискового трафика в высококонкурентной среде.
География: Украина
Результат: Вывели сайт из-под фильтров поисковых систем, увеличили траст сайта и рост трафика на сайт на 10%.

Проблема

  1. Поисковой трафик на сайт заказчика снизился на 85% относительно предыдущего года. 
  2. На 96% снизился трафик в разрезе источника yandex/organic относительно предыдущего года.
  3. На 81% снизился трафик в разрезе источника google/organic – следствие наложения фильтров со стороны ПС Google, Yandex.
Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники анализ проекта на момент входа


Решение

1. Первичный анализ проекта

Проанализированы три основных фактора, влияющие на позиции проекта: уровень технической оптимизации сайта в целом, уровень организации структуры сайта и внутренней оптимизации страниц (соответствие контента и метаданных посадочных страниц семантическому ядру), ссылочный профиль. Основные выводы:

  1. Техническая оптимизация – требует существенной доработки (наличие большого количества дублей по url, метаданным; ошибки в структуре, необходима доработка разметки т.д.)

  2. Внутренняя оптимизация – отсутствует текстовый SEO контент, метаданные требуют существенной доработки (не заполнены поля Descriptions).

  3. Ссылочный профиль – анализ внешней ссылочной массы показал существенную долю временных ссылок, размещенных на ресурсах низкого качества, ссылочный профиль – неестественный, большой уровень анкорных КС, большой уровень преобладания нерелевантных доноров в доменной зоне «*.ru» (38%).

  4. Ресурс под фильтрами поисковых систем.


2. Разработка стратегии

Цель: обеспечить общий рост качества проекта, сформировать благоприятные условия для вывода ресурса из-под фильтров ПС

Стратегия: повышение качественного уровня оптимизации сайта и контентного наполнения, с постепенным улучшением качества ссылочного профиля. Провести комплекс работ по повышению качества проекта и ссылочной массы нацеленный на вывод сайта из под фильтра ПС и возвращении ранее достигнутых объемов поискового трафика (до резкого падения).


Реализация

1. Техническая оптимизация сайта в целом – требовала существенной доработки.

1.1 Наличие существенного количества дублей по URL

Нашли и устранили дубли связанные с некорректной реализацией добавления товара в корзину. Для каждого товара существовала своя страница покупки, что порождало огромное количество мусорных страниц. Аналогично возникали дубли связанные с функционалом сортировки и сравнения.

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Наличие дублей по URL
Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Наличие существенного количества дублей по URL


1.2 Ошибки структуры сайта.

На момент анализа структура сайта была ограничена, имела минимальное кол-во уровней и разветвлений:

Главная -> категория -> подкатегория -> подкатегория+фильтр -> товар.

Существовало большое кол-во и разновидность поисковых запросов не охваченное существующей структурой:

  • ВЧ запросы вида «категория + бренд» – «телефоны Samsung», «телевизоры LG»;

  • CЧ запросы вида «категория + бренд + серия» - «ноутбуки asus G751»;

  • запросы вида «категория + сегмент/тип» - «смартфоны недорогие», «смартфоны 2 SIM», «ноутбуки игровые»;

  • запросы вида «категория + бренд + сегмент/тип» - «телевизоры samsung smart tv»

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Ошибки структуры сайта


Для расширения структуры сайта были сформированы оптимизированные посадочные страницы.

1.3 Реализация ЧПУ (человеку понятных URL)

Добавление ключевого слова семантического ядра в URL адрес страницы, помогающий продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяющий направление страницы (но не ограничивающий семантику страницы).

К ЧПУ URL всех страниц сайта добавляется идентификатор объекта, реализация данного функционала избавила сайт от проблем связанных с возможным переименованием категорий, изменением ЧПУ составляющей URL и переноса ссылочного веса.

Соблюдая принципы формирования ЧПУ URL , обновили все URL адреса сайта.

Структура ЧПУ URL :

Категория:

http://example.com/category-10105/ → http://example.com/boylery/c10105/

http://example.com/category-10043/ → http://example.com/televizory/c10043/

http://example.com/category-10258/ → https://example.com/noutbuki/c10258/


Страницы вида категория+бренд
(оптимизации страниц фильтров в товарной категории)

http://example.com/category-10105.html?f=1:6651 → http://example.com/boylery/electrolux/10105/f=1:6651

http://example.com/category-10043.html?f=1:6873 → http://example.com/televizory/saturn/c10043/f=1:6873/

http://example.com/category-10258.html?f=1:111 → https://example.com/noutbuki/asus/c10258/f=1:111/


Страницы продуктов

http://example.com/product/p215575/ → https://example.com/apple-iphone-6-16gb-space-gray/p215575/

http://example.com/product/p12345/ → https://example.com/xiaomi-mi-notebook-air-133-silver/p257307/


Посадочные страницы формирующиеся из настройки выбора параметра фильтра:

http://example.com/category-10043.html?f=25:14505 → https://example.com/televizory/smart-tv/c10043/f=325:14505/

http://example.com/category-10258.html?f=11:137 → https://example.com/noutbuki/tip:ultrabuk/c10258/f=11:137/


Таким образом, были добавлены ключевые слова в URL адрес страницы, помогающие продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяющие направление страницы.



1.4 Доработка семантической разметки контента.

Сниппет расширился наличием рейтинга (1), цены (2), статуса наличия (3), навигационной цепочкой (4):

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Доработка семантической разметки контента


Что позволило изменить сниппет (краткое описание страницы, отображаемое в результатах поисковой выдачи), сделав его информативнее и заметнее для пользователя, повысить CTR (кликабельность).

 

2. Внутренняя оптимизация

2.1. На сайте полностью отсутствовал категорийный текстовый контент.

На основании поискового спроса пользователей расширили структуру сайта страницами вида: «категория + бренд + сегмент/тип»


Часть категорий были созданы с технической возможностью индивидуального заполнения метаданных и заголовков, размещения контента.

Часть, по набору параметров фильтров - автоматически формировались метаданные, заголовки и выводить релевантный контент.

Т.е. были сформированы страницы, контент которых формируется из настройки выбора параметра фильтра.

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники отсутствие категорийного текстового контента


Таким образом, был заложен функционал (возможность) для привлечения целевого СЧ и НЧ трафика на оптимизированные лендинги.

На сайте начался процесс постоянного наполнения полезным тематическим контентом, что в свою очередь благоприятно сказывалось на общем уровне качества проекта и отношения ПС к сайту.



2.2 Метаданные требовали существенной доработки.

Title, Description – были не оптимизированы и с большим количеством дублей, что снижало качество страниц сайта «в глазах» поисковой системы. В свою очередь, для пользователя в поисковой выдаче такие сниппеты были не информативными, как следствие имели низкий CTR (показатель кликабельности).

После оптимизации сниппет стал выглядеть так: Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Метаданные требовали существенной доработки


3. Ссылочный профиль.

Основную долю обратной ссылочной массы составляли временные ссылки, размещенные на ресурсах низкого качества. Ссылочный профиль – неестественный, большой уровень анкорных КС, большой уровень преобладания нерелевантных доноров в доменной зоне «*.ru» (38%). Что и повлияло на попадание сайта под фильтры поисковых систем.

Причина наложения фильтра резкий рост и резкое снижение ссылочной массы, неестественная кривая изменения ссылочного профиля:

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Ссылочный профиль


Постепенно была снята некачественная ссылочная масса, те обратные ссылки которые снять не удалось через биржи, были отклонены через инструмент отклонения ссылок в Google.

Параллельно шла работа по разбавлению ссылочной массы более качественными ресурсами. Формирование естественной обратной ссылочной массы, ручной отбор тематических трастовых ресурсов.

Методы:

  • Размещение полезных тематических статей

  • Размещение PR статей и пресс-релизов

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники разбавление ссылочной массы


Переходы пользователей на сайт по таким статья хорошо работают как для улучшения ссылочного профиля, так и на узнаваемость бренда.

  • Крауд-маркетинг

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Крауд-маркетинг


Планомерный рост количества качественных ссылающихся доменов-доноров и обратных ссылок на сайт, без скачков и падений.

Учитывая негативную историю сайта, наличие фильтров, такой подход закупки является безопасным и положительно влияет на рост траста сайта.

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина Планомерный рост количества качественных ссылающихся доменов-доноров


Исправлен ссылочной профиль сайта. Основным доменом источников ссылок выведен – «.ua».

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники Исправлен ссылочной профиль сайта

Результаты

После проведения оптимизационных работ на сайте (заполнения мета-данных; добавление текстового контента – отзывов; описания товара/категорий; проведение технической оптимизации), а также внешней оптимизации в виде размещения статей и работы с внешней ссылочной массой:

  1. Увеличили траст сайта.

  2. Получили рост трафика за счет СЧ и в большей степени НЧ запросов в продвигаемых направлениях - до +10% относительно предыдущего месяца.

  3. Достигнуты благоприятные условия для снятия фильтров со стороны поисковых систем.

Тем не менее, негативная история сайта и наличие фильтров ПС, оказывали значительное сдерживающие влияние на рост позиций сайта.

В сентябре 2016 г. произошло масштабное обновление основного алгоритма Google, ранее отдельно работавший алгоритм Penguin 4.0 (алгоритм ПС который анализирует уровень качества и естественность ссылочного профиля сайта) был изменен и внедрен в общий алгоритм ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Обновление алгоритма повлекло за собой и пересмотр ранее наложенных фильтров, так как к этому моменту были проведены все работы по повышению качества сайта в глазах поисковых систем - санкции были сняты.

В итоге чуть менее чем за год работ над сайтом, удалось выйти из под фильтров ПС, увеличить трафик на сайт на 125% ( или в 2,2 раза), кол-во транзакций в на 179% (или 2.8 раза).

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники результат

Что дальше

Предстоит еще много работ, основными выделены:

  • Улучшение видимости сайта по новым запросам, за счет продвижения новых категорий сайта.

  • Продвижение оптимизированных лендингов для привлечения целевого ВЧ и СЧ трафика

  • Развитие контентного раздела.
    Идет процесс наполнения тематическими статьями раздела «новости, статьи».