Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса

В статье мы описываем, как можно самостоятельно оценить качество выполненных работ по продвижению вашего сайта. Потратив совсем немного времени на прочтение, вы сможете лучше понять SEO. Вот наш чек лист готов, с поэтапным описанием и детализацией. Приятного прочтения на https://www.searchengines.ru/.

Если мы что-то делаем, то это должно давать результат. Результат в SEO-продвижении – это трафик и продажи. Если поисковый трафик сайта растет, значит, как минимум, SEO-продвижение есть и оно работает.

Команда маркетингового агентства AdIndex.ua о простых методах оценки эффективности мероприятий в поисковой оптимизации.
Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса

Иногда в агентство обращаются заказчики с конкретной просьбой — провести аудит маркетинговых каналов в рамках консалтинга. То есть, заказчик не уверен, что с маркетингом все хорошо и задает себе логичный вопрос: «А можно ли лучше?».

Если мы видим, что работы, например, по SEO-продвижению, выполняются на нормальном уровне качества, понимаем, что нет критичных ошибок или вреда, а динамика роста есть и т.д., тогда рекомендуем заказчику продолжить работу с существующим подрядчиком. На рынке не так уж много хороших специалистов и нужно уважать чужой труд. Но такое бывает, к сожалению, не так часто, как хотелось бы. В большинстве случаев речь идет о неверной стратегии, а точнее – её отсутствии или же о непрофессиональном подходе непосредственно в работах по продвижению проекта.

В данной статье мы постараемся дать основные критерии оценки эффективности работ по поисковой оптимизации.

1. Положительная динамика роста поискового трафика на сайт

Все логично – если мы что-то делаем, то это должно давать результат. Результат в SEO-продвижении – это трафик и продажи. Если поисковый трафик сайта растет, значит, как минимум, SEO-продвижение есть и оно работает. Можно ли лучше – конечно можно. Но это уже вопрос не только компетенции – но времени и затрат.

Прежде всего, смотрим на конкурентов и сравниваем себя с ними. Желательно конкурентов, которые были примерно на том же уровне, как и сайт год назад. Сравниваем себя и с «достижимыми лидерами» в вашем сегменте бизнеса. Они покажут, в том числе и динамику рынка, и объемы трафика, к которым нужно стремиться.

Важно – рост трафика должен сопутствовать росту продаж. Если этого нет, то такое продвижение является неэффективным, продвигаемые направления не целевые. Исключением может быть трафик, приходящий через информационные статьи или блог. У них миссия другая, они работают на продажи не напрямую.

Как сравнивать?

Similarweb.com покажет трафик вашего сайта и поможет сравнить с трафиком сайта-конкурента. В динамике. Бесплатный аккаунт покажет историю за 6 месяцев – этого будет достаточно, чтобы понять основные тренды.
Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса как сравнивать

Обратите внимание на процент поискового трафика – если на вашем сайте, например, 20К посещений и процент трафика из ПС 25%, а у конкурента – 30К и 30%, то у конкурента поискового трафика больше чем в два раза, по сравнению с вашим проектом.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса процент поискового трафикаПодсказка: конкурентный анализ должен выполняться как на этапе подготовки стратегии SEO-продвижения, так и периодически в виде среза динамики роста, в сравнении с конкурентами. Если этого нет – повод задуматься.

2. Оценка качества ссылочной массы

Сервис ahrefs.com/site-explorer покажет динамику роста ссылочной массы на ваш сайт и на любой другой (конкурента), также здесь можно оценить ссылочный профиль и качество площадок.

Чтобы смотреть статистику, нужно зарегистрироваться в режиме «trial» доступа. В «trial» есть возможность оценивать несколько проектов в сутки. Этого достаточно, чтобы получить базовую информацию не только по своему сайту, но и по проектам партнеров на рынке.

Как оценивать?

Смотрим график, динамику роста ссылочной массы. График должен быть плавным, без провалов и резких всплесков, листаем вниз – «new/lost», без рывков и скачков, особенно для «lost backlinks»;

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса график динамики роста ссылочной массы


— “URL Rating Distribution” – не должно быть 90% сайтов, между 0 и 10 должно быть нормальное распределение качества площадок от 0 до 30+;

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса URL Rating Distribution


— «CTLDs Distribution» — распределение по регионам, если ваш сайт из Украины, а большинство ссылок из региона «Россия» — плохо. Наоборот – хорошо;

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса CTLDs Distribution


— «Anchors Cloud» — минимум 10-15% ссылок должны быть брендовыми;

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса Anchors Cloud


— «Anchor Phrases» — смотрим, чтобы анкоры были не только текстовые (купить + сайт + категория), но и безанкорными (только url нашего сайта). Если только анкоры – плохо, наоборот – лучше, но тоже не очень, так как идет потеря в эффективности.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса Anchor Phrases


Все это показатели так называемой «естественности» ссылочного профиля. Основной принцип в «белом» продвижении – ссылочный профиль должен быть максимально естественным. То есть, как будто это самые настоящие люди размещают ссылки о вашем сайте (как максимум ваш PR-менеджер).

Также важным показателем ссылочного профиля является постоянная динамика. Должен быть плавный рост, разнообразные по качеству площадки, но обязательно наличие качественных, большой удельный вес безанкорных ссылок.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса ссылочный профиль

Это базовые вещи, но если по любому из этих параметров есть сомнения, как минимум нужно задать вопрос своему SEO-специалисту.

3. Анализ внутренних показателей: Google webmaster tools и Google Analytics

Совет: конечно же, Google Analytics должен быть связан в Google webmaster tools (search console) и аккаунтом в Adwords (если ведется контекстная реклама).

В Google Analytics смотрим не только трафик, но и коэффициент конверсии по источнику: поисковой трафик. Коэффициент конверсии не должен существенно снижаться при росте объемов общего трафика.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса анализ результатов Google AnalyticsНюанс: в поисковом трафике учитываются брендовые запросы с высокой конверсией, соответственно рост категорийного трафика может приводить к снижению общего коэффициента конверсии, за счет снижения доли брендовых запросов. Скажем так, в большинстве случаев, трафик из органики, в целом, должен иметь немного лучший коэффициент конверсии, чем поисковой (без учета трафика с партнерской сетью) трафик из контекста при сравнимых объемах.
Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса коэффициент конверсии по источнику


Отчет о поисковых запросах – смотрим динамику по интересным для нас запросам, сравниваем периоды, должен быть рост.

Совет: всё привязываем к динамике рынка – например, вводим запрос, отвечающий за нашу категорию в wordstat.yandex.ru и смотрим помесячную отчетность. Не забываем выбрать нужный регион.Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса анализ в wordstat.yandex.ru


И динамику рынка по запросу (выбираем пункт «история запросов»):

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса динамика рынка по запросу


Страницы входа: очень внимательно смотрим, на какие страницы приходят посетители из поисковых систем. Обязательно сравниваем периоды, как по конкретному пулу запросов, так и общий показатель количества страниц входа.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса анализ страниц входа

Например, рост общего количества страниц входа (посадочных) и поисковых запросов (keywords) – свидетельствует нам о том, что большее количество страниц сайта вышло или выходит на трафикообразующие позиции в выдаче, а пул запросов – постепенно расширяется.

В webmaster не должно быть ничего в разделе «меры, принятые вручную» прежде всего.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса анализ в webmaster


Кроме того, смотрим при сканировании наличие «ошибки сканирования», в идеале их не должно быть. Но идеальной картины мира не существует, поэтому стараемся, чтобы большого числа ошибок не было, также обращаем особое внимание на 500-ю ошибку (ответ сервера) и привлекаем своего системного администратора или программиста…

В webmaster tools от Google обратите внимание также на раздел «структурированные данные» — SEO специалист должен был с вами согласовать внедрение семантической разметки.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса структурированные данные

Если нет мобильной версии – поискового трафика из мобильных устройств ожидать не стоит. Решайте сами, нужен он вам или нет.

4. Проверяем техническое состояние сайта

Любым роботом — screamingfrog.co.uk/seo-spider/, netpeak.ua/software/netpeak-spider/ или любым другим, найденным по запросу [seo сканирование сайта паук].

Прежде всего, обращаем внимание на дубли: по url и по метаданным. И то и другое очень плохо – ведь поисковые машины не знают, какая страница у вас правильная и в итоге не только не дают трафик на такие страницы, но и в целом понижают рейтинг сайта.

Оценка эффективности SEO. Чек-лист для владельца бизнеса обращаем внимание на дубли url


Это то, что вы можете сделать, кроме анализа документов и отчетов, которые вам отправляют. Единственными двумя документами – стандартами в отчетности по SEO являются: финансовый отчет и динамика роста позиций. Отчет желательно читать, смотреть и анализировать – это же ваш бизнес и ваши деньги. Особенно с той точки зрения, что рост позиций нам нужен не сам по себе, а чтобы рос трафик на сайт, а за ним и продажи.

Важно: трафикообразующие позиции – это позиции, начиная с ТОП-10 и выше, но все зависит от ниши, высокочастотные ниши генерируют трафик и в ТОП-20 выдачи.

5. Позиции

Если позиции растут — это хорошо, если стоят на месте — хуже, падают — плохо. В случае если динамика роста медленная, нужно учитывать на уровень конкуренции: если он высокий, тогда даже невысокая динамика роста — это нормально, если уровень конкуренции низкий, а динамика слабая – нужно провести анализ и определить причины.

Главное: есть динамика роста — это хорошо, это главный показатель.

Необходимо учесть, что совсем новые сайты не будут расти в первые несколько месяцев.

Совет: по тем позициям, по которым есть рост, посмотрите частотность в wordstat.yandex.ru — какое количество поисковых запросов в регионе (стране) вообще существует по данному запросу в Яндексе, умножьте на 3-4 и получите общий объем трафика (третье место дает 10-15% от данного объема).

И основное:

Стратегия (обоснованный анализом порядок действий) – должна быть, логически понятной и объяснимой, например, мы делаем это, потому что…, и как результат получим вот это.

Положительная динамика должна быть:

  • в трафике, в позициях;

  • в количестве лендингов и кейвордов (в зависимости от стратегии продвижения);

  • в объемах ссылочной массы.

Но она точно должна быть – в измеримых и понятных KPI и должно быть логически понятно, как рост этих показателей в итоге приводит к росту целевого трафика на сайт.

На ваши конструктивные вопросы SEO-специалист должен аргументировано ответить. Аргументировано – это значит логично, просто и понятно.

Пару раз сделаете такой анализ и вторая специальность junior SEO specialist у вас в кармане.

Выводы:

Основные параметры, на которые нужно обращать внимание и которые нужно мониторить:

  • Сравнивайте себя с конкурентами и достижимыми лидерами рынка по динамике роста.

  • Оцените качество ссылочного профиля своего сайта, динамику роста ссылочной массы самостоятельно и задавайте аргументированные вопросы своему SEO специалисту.

  • Обязательно погуглите «чеклист seo оптимизации», «чек-лист технической оптимизации сайта», проверьте свой сайт роботом.

  • Проверьте скорость загрузки и качество верстки. Низкая (в сравнении с конкурентами) скорость работы вашего сайта – минус один из самых важных факторов ранжирования. Большое число дублей – также.