Помогли новому сайту обойти конкурентов и войти в ТОП
eye

Бизнес: салон дверей и напольного покрытия
География: Украина
Цель: рост органического тематического трафика
Результат: рост количества органического трафика на 352,4 % за 1 год и 5 месяцев для нового сайта

О проекте

Интернет-магазин напольных покрытий и дверей Holz имеет семь офлайн-магазинов в пяти городах Украины: Киев, Харьков, Днепр, Одесса и Ровно. Главные преимущества компании: большой выбор изделий, регулярное обновление ассортимента, высококвалифицированный персонал, работа с лучшими украинскими и европейскими производителями, а также высокое качество сервиса.

Стратегия

К нам обратился клиент, который хотел создать сайт под дальнейшее продвижение в органической выдаче поисковых систем. Т.к сайта еще не было мы запросили у клиента всю необходимую информацию об ассортименте будущего интернет-магазина.


Составление стратегии продвижения

Стратегия продвижения - подробный план действий исходя из индивидуальных особенностей продвигаемого сайта. Для разных тематик подход будет разный.

Продвижение сайта без составления стратегии приводит к неэффективному расходованию бюджета, потере времени и отсутствию нужных результатов.

Исходя из основных запросов, релевантных данной нише, провели анализ сайтов- конкурентов, занимающих ТОП поисковых систем.

На какие параметры обращали внимание при анализе?

  • возраст домена;
  • объем органического трафика;
  • количество страниц в индексе поисковых систем;
  • структура сайта;
  • ссылочный профиль.

Мы увидели, что конкуренция в данной нише очень высокая. Приведем показатели для некоторых категорий данной ниши.

image12.png
image8.png

ТОП поисковой системы занимали старые сайты с развитой структурой, большим объемом ссылочной массы и высоким уровнем траста.

SEO-специалист

SEO-специалист

Марина Ткаченко

Траст сайта — это мера доверия к сайту со стороны поисковых систем, которая значительно влияет на позиции сайта в результатах поиска. Трастовость присваивается домену, а не отдельным страницам.

На траст сайта влияет много показателей, среди которых: возраст сайта, техническое состояние сайта, наличие проведения внутренней оптимизации, качество ссылочной массы.

В чем состояла стратегия?

Стратегия продвижения составлялась исходя из того, что будущий сайт - молодой, т.е у него нет истории, траста, ссылочной массы.

Поэтому первый этап работ состоял из:

  1. Проведения внутренней и технической оптимизации;
  2. Наращивания ссылочной массы.

Вроде все звучит просто, распишем более детально ниже.

Техническая и внутренняя оптимизация сайта

1) Разработка структуры сайта

Структура сайта является очень важным инструментом с точки зрения SEO. При разработке структуры, необходимо тщательно анализировать размещение каждого раздела, чтобы удовлетворить потребности пользователя и учитывать требования поисковых роботов. Структура сайта составляется исходя из семантического ядра (СЯ).

Мы собрали обширное семантическое ядро запросов, релевантных данной нише. Помогли нам в этом сервисы подбора ключевых слов: Serpstat, Wordstat, Key Collector, Планировщик ключевых слов, поисковые подсказки.

Собранные запросы кластеризовали и распределили по посадочным страницам. Сформировали широкую, удобную структуру сайта. В структуру сразу заложили и фильтровые страницы. При условии проведения корректной оптимизации, фильтровые страницы являются отличным способом получения дополнительного трафика на сайт по НЧ, СЧ, ВЧ запросам.


2) Требования к технической оптимизации

Выдали необходимые нам требования к админ-панели сайта, например что для каждой страницы (раздел, блог, фильтровые страницы) сайта должна быть возможность сформировать отдельный ЧПУ url-адрес, добавить контент и мета - данные.


3) Тестовая версия сайта

Разработчиками была создана тестовая версия сайта, в которой были учтены все выданные нами требования к структуре и технической оптимизации.


4) Оптимизация страниц сайта

На основе собранного СЯ для главной страницы, страниц разделов (категорий, подкатегорий), а также фильтровых страниц провели оптимизацию: добавили релевантные мета - данные, оптимизированный контент.


5) Внутренняя перелинковка

Чтобы правильно распределять статический вес между страницами сайта, реализовали внутреннюю перелинковку: со страниц категорий на страницы фильтров; со страниц товаров на страницы других товаров.

Первые результаты

Все работы проводили на тестовой версии сайта. В течении нескольких месяцев основные внутренние работы мы закончили, все изменения были перенесены с тестовой версии на основной домен.

И сразу получили заметный прирост органического трафика:

image7.png

Внешняя оптимизация сайта

После завершения основных внутренних работ перешли ко второму этапу - внешняя оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация - наращивание ссылочной массы, т.е получение ссылок на свой сайт. Обратные ссылки являются одним из основных факторов, которые учитываются поисковыми системами. Они влияют на увеличение траста сайта, повышение позиций, увеличение трафика.

Как получали ссылки?

  • Проводили закупку вечных ссылок на биржах.
  • Размещали статьи, пресс-релизы на тематических, трастовых ресурсах.
  • Размещали комментарии на тематических, авторитетных форумах и блогах с обратной ссылкой.

Наращивание ссылочной массы проводили постепенно и равномерно т.к закупка ссылок в большом количестве, тем более на новый ресурс, может привести к наложению санкций со стороны поисковых систем.

Динамика наращивания ссылочной массы image13.png

Первые два месяца наращивали ссылочную массу только в виде безанкорных ссылок, т.е. ссылок в которых не используются ключевые слова. В виде анкора использовали наименования бренда, слова «тут», «здесь», «по ссылке» url-адрес страницы.

Использование безанкорных ссылок позволяет увеличить траст сайта (при учете подбора качественных доноров). Они сводят к минимуму вероятность наложения санкций со стороны поисковых систем, т.к более приближены к естественным, поэтому считаются самыми безопасными, особенно для молодых проектов.

Начиная с третьего месяца помимо безанкорных ссылок, ссылочную массу наращивали с помощью разбавленных и анкорных ссылок. При этом соблюдалась пропорция ссылок для создания естественного ссылочного профиля сайта: 10%анкорные, 30% – смешанные, 60% – безанкорные. Данные пропорции ссылок позволяют создать наиболее идеальный ссылочный профиль.

На этом работы по проекту не были закончены, т.к SEO – постоянный процесс улучшения. Для получения высоких и стабильных результатов нужно постоянно работать над улучшением сайта.

Повышение уровня качества проекта

Что делали?

1) Внедрили семантическую разметку контента

Зачем?

  • Семантическая разметка страниц дополнительно привлекает внимание пользователей поисковых систем.
  • Дает пользователям возможность более подробно ознакомиться с отображаемым в выдаче результатом до непосредственного перехода на него.
  • Делает сниппет более привлекательным, благодаря чему увеличивается количество кликов и переходов.
image10.png


2) Реализовали переезд сайта на защищенный протокол https

Зачем?

  • HTTPS является фактором ранжирования в поисковой системе Google.
  • Протокол HTTPS обеспечивает безопасность соединения, данные невозможно перехватить.
  • Наличие протокола HTTPS повышает доверие к сайту у пользователей поисковых систем.

Почему сразу сайт не был на https?

Изначально наличие протокола HTTPS не было фактором ранжирования в поисковых системах. Как только поисковая система Google сделала заявление об этом мы выдали требования для корректного переезда сайта.


3) Создали раздел Блог

Раздел Блог позволяет:

  • Получить дополнительный трафик на сайт.
  • Сформировать статус эксперта в нише - предоставить готовые ответы на вопросы пользователей, поделиться советом и помочь в решении проблем.
  • Привлечь и удержать целевую аудиторию, а также наладить контакт с клиентами.
  • Увеличить лояльность к бренду.

Исходя из информационных запросов пользователей, анализа раздела блог у конкурентов, был составлен контент-план с темами статей для данного раздела.

Блог планомерно (3-4 статьи в месяц) наполняли уникальными, полезными и экспертными статьями, ориентированными на НЧ, СЧ, ВЧ информационные запросы.

Контент был написан на экспертном уровне, содержал полезную информацию для пользователей, соответствовал требованиям поисковых систем. Поэтому позиции поисковых запросов, релевантных статьям занимали позиции ТОП 1-3 в поисковой системе без дополнительных расходов.

image15.png
image6.png
image4.png


4) Реализовали внутреннюю перелинковку для передачи внутреннего веса и удержания пользователей на сайте

  • со страниц категорий на страницы статей
image3.png
image9.png
  • Со страниц статей на страницы популярных товаров путем добавления блока “Вам будет интересно”:
image5.png


5) Подключили видеомаркетинг

С 2015 года Youtube стал второй в мире по популярности поисковой системой после Google. Уже сейчас многие ищут ответы на свои вопросы не в Google, а в YouTube.

Видеомаркетинг является мощным инструментом продвижения бизнеса в интернете. Многие компании привлекают свою аудиторию через видео.

Исходя из этого приняли решение добавить видеомаркетинг в общую стратегию продвижения. Разработали стратегию с помощью продвижения канала на Youtube.

Для бренда компании создали канал на Youtube. На стороне клиента были сняты видео-советы на самые высокочастотные релевантные темы, направленные на помощь с выбором, укладкой и уходом. Данные ролики были оптимизированы согласно требованиям Youtube, выложены на канал и добавлены в продвижение.

Готовые видео внедрили в соответствующие статьи в разделе блог, добавили на страницы категорий и товарных страниц для удержания внимания пользователей.

image14.png

Результаты за время работы над проектом

image1.png

За 1 год и 5 месяцев работы количество сеансов на сайт увеличилось на 352,4 %.

Количество новых пользователей увеличилось на 351,3 %.

*сравниваем со второго месяца работы. т.к первый месяц - процесс индексации. Трафик был практически нулевой.

Динамика роста трафика

Практически на всем периоде работы наблюдается положительная динамика роста трафика. Исключением являются периоды, в которых наблюдается значительный спад поисковой активности запросов пользователей. Данные периоды являются периодами не сезона для данной ниши.

image2.png

Раздел Блог

Позиции поисковых запросов статей Блога находились в ТОП 1-3 поисковой системы Google, что позволило получать значительный дополнительный трафик на сайт.

Канал Youtube

Проведение оптимизации и продвижение видео позволили занять ТОП 1-3 в поиске YouTube по информационным запросам.

image16.png
image11.png


Подробно о том, как за 3 месяца вывести ролики на топовые позиции в поисковой выдаче Google и YouTube читайте в нашем кейсе.

Выводы

В SEO полученный результат напрямую зависит от скорости реализации поставленных ТЗ. Чем медленнее реализовываются задачи и внедряются изменения, тем менее эффективно присутствие сайта в поиске.

К сожалению, на данном проекте были большие задержки в реализации. Выдаваемые ТЗ могли не реализовываться по 3-4 месяца. Конечно, это негативно влияло на процесс развития проекта, замедляло потенциальный рост трафика.

Тем не менее, более чем 1 год работы мы получили неплохие результаты: рост органического трафика на 352,4 %, статьи блога занимали ТОП 1-3 в поисковой системе Google и Youtube.

А какие были бы результаты с полной отдачей? Остается только гадать. Друзья, давайте работать более продуктивно.