Продвинули одностраничный сайт в ТОП и увеличили в 4 раза трафик с органики
eye

Бизнес: B2B проект, продвижение приложений
Задача: Рост целевого органического трафика из поисковых систем
KPI: Трафик, достижение целевых действий (регистрация в системе, заявка на услугу, заказ обратного звонка)
Результат: 1) Рост органического трафика в 4 раза; 2) Выход в ТОП поисковой выдачи в своей нише

Можно ли продвинуть одностраничник в ТОП?

Эффективно ли его использование для привлечения трафика из органической выдачи?

Вопросы, которыми задаются многие предприниматели (владельцы бизнеса) на этапе создания сайта. Ведь создать и поддерживать одностраничный сайт проще, быстрее и дешевле. С другой стороны, есть много информации о том, что одностраничный сайт и SEO несовместимы.

Не путайте Лендинг (Landing Page — целевая/посадочная страница в структуре многостраничного сайта) и Одностраничный сайт (Single/One Page Website – сайт, состоящий из одной страницы, которая содержит всю информацию о товаре/услуге, его выгодах и преимуществах).

Наш клиент, имеющий бизнес в сфере услуг для B2B рынка, обратился с запросом на SEO продвижение, уже имея сайт одностаничник.

На момент начала работ, на сайт привлекался трафик с помощью баннерной и контекстной рекламы, PR в соцсетях и СМИ.

Стратегия поискового продвижения одностраничника

Наиболее важный этап на старте продвижения – анализ рынка и ниши в целом, составление стратегии продвижения.

Итак, что мы имеем…

  • узкая тематика
  • низкий уровень трафика в нише
  • конкуренция в нише – средняя
  • бизнес предлагает один вид услуг

Одна страница сайта раскрывает суть услуги и решает задачу пользователя.

Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике. Поэтому была принята стратегия работы по нескольким наиболее частотным и целевым запросам (из одной семантической группы), позволяющим привлечь наиболее релевантный трафик на сайт.

1-й этап — Технический аудит

Хотя может показаться, что для сайта из одной страницы нечего оптимизировать по технической части, все же уделите достаточное внимание этому вопросу. Для нашего сайта мы провели аудит и устранили ошибки.

xOne_site.width-1110.jpg.pagespeed.ic.8n02VdVDIM.jpg
Ира_SEO-removebg.png

Ведущий SEO-специалист

Ирина Шокало

Проведенные работы значительно улучшили позиции сайта в ПС по продвигаемым запросам и помогли увеличить поисковый трафик.

xOne_site_1.width-1110.jpg.pagespeed.ic.c7y00NdUn-.jpg Рост органического трафика на одностраничный сайт после проведения технической и внутренней оптимизации

2-й этап — Аудит внутренней оптимизации

Второй этап проходит параллельно с 1-м.

xOne_site_3.width-1110.jpg.pagespeed.ic.M7SIODfLnH.jpg

3-й этап — Внешний и внутренний ссылочный вес

xOne_site_3-1.width-1110.jpg.pagespeed.ic.M7SIODfLnH.jpg

С течением времени и в силу растущей популярности услуги, увеличилось количество и разнообразие поисковых запросов. Разумеется, вырос и уровень конкуренции в нише.

Так одностраничник уже не отрабатывал весь поисковой спрос по тематике, а из поисковой выдачи его постепенно начали вытеснять страницы со статьями по аналогичной тематике крупных информационных ресурсов.

Минусы одностраничного сайта для SEO

1
Охватывает мало ключевых слов

Ошибкой будет оптимизировать одностраничник под широкий пул поисковых запросов. В таком случае размывается релевантность страницы конкретной поисковой фразе.

2
Не обновляется контент

Content Is King – но возможности работы с таким важным фактором ранжирования для ПС как контент очень ограничены. Страница одна, контент уже написан, много полезного контента не добавишь.

3
Сложно получить обратные ссылки

Все внешние ссылки будут вести на одну страницу — это как значительный плюс так и весомый минус.

Нужны естественные ссылки – но их очень сложно получить, не имея на сайте постоянно обновляющегося полезного и вирального контента. С SEO-ссылками нужно быть очень и очень аккуратными.

4
Проигрывает в поисковой выдаче многостаночникам

Многостраничный сайт имеет преимущество благодаря большому ссылочному профилю, систематическому размещению нового контента, положительным поведенческим факторам.

Понимая что «условия игры» меняются, оценив все выявленные минусы, мы приняли следующие решения:

1. Расширить структуру сайта новыми посадочными страницами, оптимизированными под 4 узкотематические группы запросов, наполнить их тематическим контентом. То есть, практически сделать полноценный многостраничный сайт.

xOne_site_4_vHFrIZ5.width-1110.jpg.pagespeed.ic.Ywqma5QwJW.jpg


2. Для наполнения сайта контентом и улучшения поведенческих факторов добавили раздел «Блог». Разработали контент-план для наполнения раздела тематическими и околотематическими материалами.

xOne_site_5.width-1110.jpg.pagespeed.ic.4pf33jr3sh.jpg

Клиент, в свою очередь, постарался обеспечить качественный дизайн сайта и следовал рекомендациям в отношении юзабилити – что положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию в целом.

Своевременная реализация технических заданий и рекомендаций на стороне бизнеса — это 50% успеха для получения результата в поисковом продвижении сайта.

Результат

После обновления и расширения сайта, получили значительный рост позиций по ранее продвигаемым и новым поисковым запросам.

Пример роста позиций поле индексации новых страниц. Единственную страницу сайта в индексе ПС Google начали заменять новые — более релевантные узкотематические страницы.

xOne_site_6.width-1110.jpg.pagespeed.ic.pLb1hidq5Z.jpg Рост позиций в Google после индексации новых страниц


Новые посадочные страницы привлекают целевой поисковый трафик на сайт:

xOne_site_7.width-1110.jpg.pagespeed.ic.MjkOu9u7Tu.jpg

Выводы

  • Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике — по одной семантической группе запросов
  • С течением времени и ростом конкуренции, чтобы удержаться в ТОПе, необходимо расширять сайт новыми страницами
  • Выбор оптимальной стратегии продвижения и непрерывный поиск резервов роста – основополагающая задача при продвижении в поиске
  • Постоянный мониторинг конкуренции в нише важно принять за правило, иначе со временем, вас вытеснят из ТОПа

Важно

Если конкуренция в поиске по вашей нише высока, не стоит тратить время, силы и деньги на создание и поисковое продвижение одностраничного сайта. Задумываться о SEO нужно еще на этапе разработки сайта – вкладывайте в грамотно оптимизированный сайт с разветвленной структурой.

При этом, если после анализа ниши становится ясно, что ниша узкая и на данном этапе нужно принять решение и проверить перспективность направления – одностраничный сайт решает данную задачу.

Впервые кейс был опубликован на searchengines.