SEO для сайта металлопластиковых конструкций

Бизнес:Продажа металлопластиковых окон, дверей и комплектующих к ним.
Цель:Рост заявок и позиций сайта в поисковых системах.
География:14 областей Украины: западные, северные и южные области.
Результат:↑70% рост трафика на сайт.

Проблема

Для начала мы проанализировали нишу покупки и установки пластиковых окон. Результат — высокий уровень конкуренции.

Конкуренцию составляют как региональные сайты дилеров, так и официальные сайты производителей металлопластиковых окон.

Технический аудит показал низкую степень организации сайта (и соответственно – его не конкурентоспособность в данной нише), которая не позволяла непосредственно сразу перейти к построению системы интернет-маркетинга:

  • Отсутствовали посадочные страницы для продающих категорий, товаров.

  • Отсутствовал полезный контент, роль которого – сориентировать пользователей, помочь в выборе оконного или дверного профиля.

  • Не реализованы кнопки купить, вызвать замерщика, заказать обратный звонок и т.д.

  • Нарушена структура сайта – сложная и непонятная для пользователей навигация по сайту.

Поэтому, первым этапом было определено – решить проблемы непосредственно самого сайта, построить продукт, учитывая также SEO-требования, который сможет в дальнейшем эффективно конкурировать в данной нише, и затем – перейти к реализации стратегии продвижения.


Решение 

1. Оптимизирована структура сайта. 

Были созданы и проработаны посадочные страницы под трафикообразующие категории – «Пластиковые окна», «Пластиковые двери».

Проработано и изменено меню сайта.

Цель

  • Основные продающие страницы «Окна» и «Двери» не выделены в меню, вся продукция была собрана в одном разделе.

  • Отсутствовали вовсе или не были оптимизированы посадочные страницы для товаров.

  • Наличие в меню лишней, не касающейся обычных пользователей информации – тренинги, каталоги продукции для дилеров.

seoМеню - Было
РешениеSEO для сайта металлопластиковых конструкций Меню решение
Меню - СталоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Меню стало


2. Оптимизирован и доработан контент Главной страницы.

  • Убрали не информативные, не нужные с точки зрения полезности для пользователя блоки.
  • Удалено видео в слайдере, которое не содержало какой-либо полезной информации для посетителей сайта и также его наличие негативно влияло на скорость загрузки страницы.
  • Добавлены кнопки CTA – вызов замерщика, заказ обратного звонка, заявка на расчет.

Проблемы в контенте Главной, цель которые была – устранить:

  • Избыток баннеров: на Главной странице был расположен слайдер, вмещающий неинформативное короткое видео и дополнительно еще два подобных слайда, отсутствовало конкретное предложение. УТП не сформировано и не анонсировано на баннерах.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Проблемы в контенте Главной


  • Проблемы со структурой блоков в контенте: присутствовали не информативные блоки, новости и акции выведены в один блок, из-за чего контент воспринимается тяжело.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Проблемы со структурой блоков в контенте
SEO для сайта металлопластиковых конструкций Трудности с контентом

  • Отсутствовала возможность сделать замеры, выбрать конфигурацию и материалы, заказать обратный звонок и прочее.


3. Проработаны товарные направления.
  •  Созданы и оптимизированы страницы под категории «Пластиковые окна» и «Пластиковые двери».
  •  Созданы и оптимизированы страницы товаров.

Цель – устранить проблемы:

  • Отсутствие полезного визуального контента на основных продающих страницах категорий: описание продукции, информация по установке/эксплуатации и пр.

  • Отсутствие возможности получить консультацию по продукции: заказать обратный звонок, вызова замерщика.

Визуальный результат выполненных работ по продуктовым страницам:

3.1. Редизайн общей посадочной страницы Пластиковые Окна
БылоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Окна Было
СталоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Окна Редизайн


3.2. Редизайн общей посадочной страницы Пластиковые двери:

БылоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Двери Было
СталоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Двери Редизайн


3.3 Редизайн страниц товаров — окна:

БылоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Окна) Было
СталоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Окна) Стало


3.4. Редизайн страниц товаров — двери:

Было (не было стр. карточек товаров)SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Двери) Было
СталоSEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Двери) Стало


4. Переделан раздел «География продаж».

Редизайн общей страницы «География продаж» - реализован удобный поиск салонов в населенном пункте пользователя.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций редизайн общей страницы «География продаж»


Созданы страницы для каждого салона с картой, графиком работы, адресом и контактами.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций созданы страницы для каждого салона


Зачем? Неэффективно и неудобно для пользователей организован раздел представительства компании присутствуют в населенных пунктах 14-ти областей Украины, но по изображенной карте на странице было непонятно, есть ли в области клиента офисы компании.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Неэффективная организация страницы с адресами
Ввиду реализованной привязки к области, приходится на странице области искать свой населенный пункт среди других.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Поиск представительства в городе было


5. Созданы и оптимизированы посадочные страницы, предусмотренные под региональное продвижение.

Зачем? Поисковые системы, вне зависимости от типа запроса (геозависимый или геонезависимый), при поисковом ранжировании отдают предпочтение сайтам присвоенных к региону, из которого был выполнен пользовательский запрос. Таким образом, из разных регионов по одному и тому же запросу поисковая выдача будет отличаться. Исходя из этого — для каждого населенного пункта (значимого с точки зрения бизнеса) оптимизирована посадочная страница.

Страницы «Окна + город»SEO для сайта металлопластиковых конструкций Страницы «Окна + город»
Страница «Двери + город»SEO для сайта металлопластиковых конструкций Страница «Двери + город»



ДОПОЛНИТЕЛЬНО

1. Перевели сайт на защищенный HTTPS протокол. Зачем?2. Ускорили загрузку сайта. Исправили критичные моменты согласно приведенных рекомендаций в Google PageSpeed Insights.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Ускорили загрузку сайта


3. Написали и разместили текстовый контент для необходимых страниц.

4. Добавлен онлайн-чат.

5. Реализован функционал выбора населенного пункта пользователя на продуктовых страницах.
Цель – максимально быстро предоставить информацию пользователю о том, есть ли офисы компании в его населенном пункте.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Реализован функционал выбора населенного пункта
SEO для сайта металлопластиковых конструкций функционал выбора населенного пункта


6. Повторно выполнили внутреннюю техническую оптимизацию сайта: устранили страницы-дубли, редиректы в структуре сайта, оптимизировали пагинационные страницы, настроили атрибуты мультиязычности сайта и пр.
7. Проработана контент-стратегия для информационного раздела «Полезные статьи» с целью привлечения дополнительного трафика по информационным запросам.

ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ ВЫПОЛНЕННОГО КОМПЛЕКСА РАБОТ

1. Общий трафик с момента публикации нового сайта в сравнении с предыдущим периодом (*отчетный период 5 месяцев).

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Общий трафик за 2017


2. Динамика трафика из органической выдачи за аналогичный период.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций график трафика из органической выдачи за 2017


3. Динамика по поисковому трафику в разрезе посадочных страниц: Главная, Окна, Двери.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Динамика по поисковому трафику в разрезе посадочных страниц


4. Динамика по поисковому трафику в разрезе региональных посадочных страниц.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Динамика по поисковому трафику в разрезе региональных посадочных страниц


5. Динамика по средним позициям в ПС Google.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Динамика по средним позициям в ПС Google