SEO для сайта металлопластиковых конструкций

Бизнес: Продажа металлопластиковых окон, дверей и комплектующих к ним
Цель: Рост заявок и позиций сайта в поисковых системах
География: Украина
Результат: ↑70% рост трафика на сайт

Проблема 

Для начала мы проанализировали нишу покупки и установки пластиковых окон. Результат — высокий уровень конкуренции.

Конкуренцию составляют как региональные сайты дилеров, так и официальные сайты производителей металлопластиковых окон.

Технический аудит показал низкую степень организации сайта (и соответственно – его не конкурентоспособность в данной нише), которая не позволяла непосредственно сразу перейти к построению системы интернет-маркетинга:

  • Отсутствовали посадочные страницы для продающих категорий, товаров.

  • Отсутствовал полезный контент, роль которого – сориентировать пользователей, помочь в выборе оконного или дверного профиля.

  • Не реализованы кнопки купить, вызвать замерщика, заказать обратный звонок и т.д.

  • Нарушена структура сайта – сложная и непонятная для пользователей навигация по сайту.


Решение 


КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИИ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ предусматривала два последовательных этапа работ.


Первый этап — решить проблемы непосредственно самого сайта, улучшить продукт, учитывая также SEO-требования. Сайт в дальнейшем сможет эффективно конкурировать в нише.

А именно:

  • Устранить технические ошибки и ограничения, которые препятствуют продвижению.
  • Улучшить usability проекта.
  • Расширить структуру товарной части сайта: создать подкатегории в разделах «Окна» и «Двери», создать страницы карточек товаров.

Также, дополнительно нами была проработана стратегия регионального поискового продвижения. Задействовали наличие у бизнеса офлайн представительств (точек продаж) в разных городах.

Это означает, что для каждого населенного пункта, в котором есть точки продаж компании — своя посадочная страница на сайте, которая содержит:

  • товарные предложения

  • контактную информацию представительства: адреса, контакты, график работы, карту и прочие данные

Логика такой стратегии.

Реализация таких seo-оптимизированных посадочных страниц позволит быстрее, с меньшими усилиями и затратами, продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи по региональным запросам (к примеру «пластиковые окна в Одессе») и соответственно — привлечь на сайт дополнительный трафик из регионов. И затем, постепенно подтянуть сайт в ТОП по общим поисковым запросам (например, «пластиковые окна»). При этом, данная стратегия регионального продвижения охватывает всю семантику поисковых запросов, как общих, так и с привязкой к «географии».


Второй этап — старт внешнего продвижения.

Стратегия предполагала продвижение для каждого города согласно реализованных региональных страниц «Окна/Двери + Город».

Использовали следующие методы:

  • Статейное PR-продвижение.

  • Закупка вечных и временных ссылок.

  • Crowd-marketing.

Цель — рост позиций по региональным поисковым коммерческим запросам, и соответственно, обеспечение положительной динамики роста поискового трафика.

Также, планировалось запустить развитие статейного раздела.

Цель — за счет публикации полезного для пользователей информационного контента на сайте: по выбору, приобретению и правильной эксплуатации металлопластиковых конструкций — привлечь дополнительный трафик.


Реализация


ПРОВЕДЕННЫЕ ВНУТРЕННИЕ РАБОТЫ ПО САЙТУ

  1. Оптимизирована структура сайта. Созданы и проработаны посадочные страницы под трафикообразующие категории — «пластиковые окна», «пластиковые двери».

Проработано и изменено меню сайта.

Цель:

  • Основные продающие страницы «Окна» и «Двери» не выделены в меню, вся продукция была собрана в одном разделе.

  • Отсутствовали вовсе или не были оптимизированы посадочные страницы для товаров.

  • Наличие в меню лишней, не касающейся обычных пользователей информации — тренинги, каталоги продукции для дилеров.

seo Меню - Было
Решение SEO для сайта металлопластиковых конструкций Меню решение
Меню - Стало SEO для сайта металлопластиковых конструкций Меню стало
2. Оптимизирован и доработан контент Главной страницы:
  • Убрали не информативные, ненужные с точки зрения полезности для пользователя блоки.

  • Удалено видео в слайдере, которое не содержало какой-либо полезной информации для посетителей сайта и также его наличие негативно влияло на скорость загрузки страницы.

  • Добавлены кнопки CTA — вызов замерщика, заказ обратного звонка, заявка на расчет.


Проблемы в контенте Главной страницы. Цель — устранить:

  • Избыток баннеров: на Главной странице был расположен слайдер, вмещающий неинформативное короткое видео и дополнительно еще два подобных слайда, отсутствовало конкретное предложение. Уникальное торговое предложение не сформировано и не анонсировано на баннерах.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Проблемы в контенте Главной


  • Проблемы со структурой блоков в контенте: присутствовали не информативные блоки, новости и акции выведены в один блок, из-за чего контент воспринимается тяжело.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Проблемы со структурой блоков в контенте
SEO для сайта металлопластиковых конструкций Трудности с контентом


  • Отсутствовала возможность сделать замеры, выбрать конфигурацию и материалы, заказать обратный звонок и прочее.


3. Проработаны товарные направления:
  • Созданы и оптимизированы страницы под категории «Пластиковые окна», «Пластиковые двери».

  • Созданы и оптимизированы страницы товаров.

Цель — устранить проблемы:

  • Отсутствие полезного визуального контента на основных продающих страницах категорий (описание продукции, информация по установке/эксплуатации и пр.).

  • Отсутствие возможности получить консультацию по продукции: заказать обратный звонок, вызова замерщика.

Визуальный результат выполненных работ по продуктовым страницам:

3.1. Редизайн общей посадочной страницы «Пластиковые Окна»:



Было SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Окна Было
Стало SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Окна Редизайн


3.2. Редизайн общей посадочной страницы «Пластиковые двери»:

Было SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Двери Было
Стало SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница Пластиковые Двери Редизайн


3.3. Редизайн страниц товаров:

Было SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Окна) Было
Стало SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Окна) Стало



Было (не было стр. карточек товаров) SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Двери) Было
Стало SEO для сайта металлопластиковых конструкций Cтраница товаров (Двери) Стало


4. Переделан раздел «География продаж»:

  • Редизайн общей страницы «География продаж» — реализован удобный поиск салонов в населенном пункте пользователя.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций редизайн общей страницы «География продаж»


  • Созданы страницы для каждого салона с картой, графиком работы, адресом и контактами.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций созданы страницы для каждого салона

Зачем?

Неэффективно и неудобно для пользователей организован раздел. Представительства компании присутствуют в населенных пунктах 14-ти областей Украины, но по изображенной карте на странице было непонятно, есть ли в области клиента офисы компании.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Неэффективная организация страницы с адресами
Ввиду реализованной привязки к области, приходится на странице области искать свой населенный пункт среди других.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Поиск представительства в городе было


5. Созданы и оптимизированы посадочные страницы, предусмотренные под региональное продвижение.


Зачем?

Поисковые системы, вне зависимости от типа запроса (геозависимый или геонезависимый), при поисковом ранжировании отдают предпочтение сайтам присвоенных к региону, из которого был выполнен пользовательский запрос. То есть из разных регионов по одному и тому же запросу поисковая выдача будет отличаться. Исходя из этого — для каждого населенного пункта (значимого с точки зрения бизнеса) оптимизирована посадочная страница.


Страницы «Окна + город» SEO для сайта металлопластиковых конструкций Страницы «Окна + город»
Страница «Двери + город» SEO для сайта металлопластиковых конструкций Страница «Двери + город»



ДОПОЛНИТЕЛЬНО

1. Перевели сайт на защищенный HTTPS протокол.

Зачем?

 2. Ускорили загрузку сайта — исправили критичные моменты согласно приведенных рекомендаций в Google PageSpeed Insights.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Ускорили загрузку сайта


3. Написан и размещен текстовый контент для необходимых страниц.
4. Добавлен онлайн-чат.
5. Реализован функционал выбора населенного пункта пользователя на продуктовых страницах.


Цель — максимально быстро предоставить информацию пользователю, есть ли офисы компании в его населенном пункте.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Реализован функционал выбора населенного пункта
SEO для сайта металлопластиковых конструкций функционал выбора населенного пункта

6. Повторно выполнена внутренняя техническая оптимизация сайта (устранены страницы-дубли, наличие многочисленных редиректов в структуре сайта, оптимизированы пагинационные страницы, настроены атрибуты мультиязычности сайта и пр.).

7. Проработана контент-стратегия для информационного раздела «Полезные статьи», с целью привлечения дополнительного трафика по информационным запросам.

ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ ВЫПОЛНЕННОГО КОМПЛЕКСА РАБОТ

1. Общий трафик с момента «выливки» нового сайта в сравнении с предыдущим периодом (отчетный период 5 месяцев).

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Общий трафик за 2017


2. Динамика трафика из органической выдачи за аналогичный период.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций график трафика из органической выдачи за 2017


3. Динамика по поисковому трафику в разрезе посадочных страниц: «Главная», «Окна», «Двери».

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Динамика по поисковому трафику в разрезе посадочных страниц


4. Динамика по поисковому трафику в разрезе региональных посадочных страниц.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Динамика по поисковому трафику в разрезе региональных посадочных страниц


5. Динамика по средним позициям в Поисковой системе Google.

SEO для сайта металлопластиковых конструкций Динамика по средним позициям в ПС Google

Вывод

Рост поискового трафика на 70%. Трафик на региональные страницы представительств положительно повлиял не только на рост обращений на сайте, но и непосредственно на продажи в оффлайн точках продаж. Результат достигнут за счет:

  • Правильно составленной стратегии поискового продвижения, направленной на получение наиболее эффективного результата в относительно короткие сроки.

Важно изучить основных конкурентов, продумать тактику и направить усилия туда, куда не добрались конкуренты, выделиться и сделать это конкурентным преимуществом. Как к примеру, мы задействовали стратегию регионального продвижения.

  • Работы над улучшением продукта по задачам, разработанными проект-менеджером совместно с SEO-специалистами на стороне агентства, для обеспечения роста позиций в поисковой выдаче и улучшения видимости сайта в регионах.

  • Вовлечения маркетолога на стороне бизнеса во все процессы, касающиеся улучшения продукта. Так как реализация IT-задач, работы по контентному и товарному наполнению сайта, редизайн и верстка выполнялись на стороне агентства, обязательно необходимо было глубокое погружение бизнеса в производимые изменения на сайте.

Составляющая «Взаимодействие Бизнес+Агентство» — основополагающая для достижения результата. Конечно, это отнимает много сил и времени, особенно на первых этапах работы, когда много обсуждений, поиск оптимальных решений и согласование всех ключевых моментов. Но без этого никак, если цель — сделать продукт, который бы решал вопросы потребителей и соответствовал требованиям поисковых систем.