Serpstat: Как выбрать доменное имя для продвижения на Запад
eye

Полное руководство для новичков и не только от SEO специалиста агентства, Дмитрия Тимченко, в блоге Serpstat.

serpstat.png

Выбор доменного имени — это один из начальных этапов создания сайта. Имя домена играет важную роль в продвижении. Конечно, здесь нет универсальной формулы, так как многое зависит от ниши, региона и прочих факторов.

Однако, в данной статье мы постараемся максимально подробно раскрыть эту тему и дать свои ответы на вопрос «Как выбрать доменное имя для сайта при продвижении бизнеса на Запад?».

Как выбрать доменное имя?

Сайт начинается с домена. Имя вашего сайта важно и значимо для SEO-продвижения. Правильный нейминг, в перспективе, принесет лучшие поведенческие характеристики. Почему? Пользователю важны такие факторы, как:

  • легкость прочтения;
  • запоминаемость;
  • созвучность с поисковыми запросами или брендом.

Все это будет играть значительную роль в продвижении сайта в топ.

Как для ru-сегмента, так и для Запада, можно с уверенностью сказать, что наличие ключевого слова в доменном имени дает конкурентное преимущество. Так, к примеру, ключевое слово «insurance» в имени домена будет легче продвигать по запросу «farmers insurance». Это правило действует для тех доменов, название которых полностью совпадает с продвигаемым запросом.

Важно помнить, что длинное доменное имя с использованием несколько продвигаемых запросов, поисковая система может расценить как спам.

Названия остальных продвигаемых поисковых запросов могут располагаться как в названиях поддоменов (farmers.insurance.com), так и в названии разделов сайта (insurance.com/farmers) или названиях отдельных страниц (insurance.com/farmers.html).

Важные правила при выборе доменного имени

Краткость. Желательно найти имя длиной менее 15-ти символов, исключая TLD (top-level domain).

Существует так называемое «магическое число Миллера»: множество исследований последних десятилетий подтверждают, что части элементов кратковременной памяти человека составляют семь, плюс-минус два символа.

Простота. Доменное имя не должно включать дефисы и любую другую пунктуацию, а также сложные слова. Данная рекомендация основана на том, что для ввода пунктуации или набора чисел необходимо переключение раскладки клавиатуры на смартфоне. Это может повлечь за собой отказ перехода на сайт из-за сложности ввода названия либо опечатки в названии.

Предсказуемость. Избегайте грамматических ошибок в написании. Например, если ваше доменное имя insurance.us занято, не стоит регистрировать ensurance.us. Скорее всего, пользователи будут писать название правильно (через «i») и не смогут перейти на ваш сайт. Существует так называемый радио-тест.

Выбирая доменное имя, спросите себя: когда вы продиктуете свой домен по телефону или, если его услышат по радио, смогут ли его правильно записать и найти в Интернете?

Если вы планируете строить бренд в долгосрочной перспективе, то наличие в доменном имени его названия, либо аббревиатуры — это настоящий musthave.

Около 80% покупателей совершают действия, основанные на узнаваемости бренда, прикрепленного к товару. Около 90% этих решений принимаются людьми подсознательно на основе ассоциаций бренда с позитивными чувствами.

Знаете ли вы: длина имени домена может быть от двух до шестидесяти четырех символов.

Кстати, проверить ранжирование по ключевым словам можно с помощью Serpstat. Важно обратить внимание на запросы, которые в топе, был ли поисковый трафик, падения по запросам, оценить качество обратных ссылок на ранее существовавших сайтах. Если исследуемый вами сайт, соответственно и домен, был в выдаче по нужным запросам, скорее всего, созданный новый проект будет продвигаться быстрее.

С целью максимального сбора трафика для брендовых запросов постарайтесь зарегистрировать общие орфографические ошибки вашего домена. Это увеличит ваш годовой бюджет продвижения. Но, если вы приобрели домен с явными ошибками в названии, после регистрации перенаправьте их при помощи 301 редиректа на основной домен.

Виды доменных имен

Уникальное имя, которое еще не было зарегистрировано ранее (что маловероятно, особенно в доменных зонах .com, .net).

Ранее использованное имя (дроп-домен), однако не продленное по определенным причинам собственником. Они, в свою очередь, делятся:

- на домены с хорошей историей, с высоким уровнем доверия поисковых систем, обратными ссылками с авторитетных качественных ресурсов;

- на домены с плохой историей, т.е. их имя уже находится в «черном списке» поисковых систем).

Домен, у которого не истек срок регистрации (как пример, стоит «заглушка», выставлен отдельно либо с сайтом на аукцион). При этом соизмеряйте реальную стоимость доменного имени. Оцените, что в перспективе выйдет дешевле — купить старое доменное имя на аукционе или приобрести «чистый» домен.

Покупка последнего может обойтись в несколько раз дешевле и в таком случае средства из сэкономленного бюджета вы перенаправите на внутреннюю оптимизацию и внешнее продвижение. Однако, учитывайте и тот факт, что на продвижение нового доменного имени потребуется потратить больше времени (зависит от ниши).

Дроп-домены, у которых закончился срок аренды имени и их можно приобрести (перехватить). На текущий момент является распространенной практикой и во многих аспектах имеет больше преимуществ, чем регистрация нового домена.

Основные преимущества дроп-домена:

  • более лояльное отношение поисковых систем, учитывая сохранение тематики сайта;
  • при сохранении обратных ссылок можно ожидать хороших результатов продвижения.

Возможные негативные последствия приобретения дроп-домена:

  • плохая карма сайта, что повлечет замедление либо полное отсутствие роста позиций (сайт менял нишу множество раз, на сайте размещался контент запрещенных тематик, использовался как дорвей);
  • сайт, для которого регистрировалось доменное имя, находился под ручными санкциями.

Помочь с возможными вариантами имен смогут генераторы доменных имен. Вот лучшие из них:

nameboy
leandomainsearch
shopify
isitwp
domainwheel
namemesh
namestation
panabee
bustaname
domainsbot

Также, если вы еще не определились с возможными ключевыми словами в имени домена, поможет мониторинг трендов по определенному региону.

Что делать, если имя, которое вы хотите приобрести, занято?

Если доменное имя, которое вы хотите приобрести, уже занято, у вас все еще есть шанс. Попробуйте договориться о его покупке.

Возможный порядок действий:

  1. Если доменное имя не используется
    Велика вероятность, что владелец купил его с целью последующей перепродажи. На «припаркованном» сайте вы найдете контактную информацию. Если информации нет, для получения электронной почты владельца используйте who.is (сервис, идентифицирующий сайт по IP-адресу, имени владельца, телефонам, адресам, месту и дате регистрации).
  2. Если на домене есть веб-сайт
    Попробуйте связаться с владельцем, и узнать, готов ли он продать домен. Но, вероятнее всего, получите отказ.
  3. Если домен пуст и контактная информация о владельце не найдена
    Просмотрите известные торговые площадки доменных имен, такие как торговая площадка GoDaddy (аукцион), Sedo или Flippa.
Как выбрать доменную зону?

TLDs можно разделить на:

  • Generic, к ним относятся общие (.com, .net. xyz и т.д.) и тематические домены (.club, .travel, .gallery, .photo и т.д.);
  • Country Code, национальные домены (.us, co.uk, .uk, .it, .pl и другие).

Знаете ли вы: о поддерживаемых Google доменах верхнего уровня. Если нет, читайте по ссылке.

Расширение TLD «.com» остается востребованным, так как является самым узнаваемым и доступным расширением верхнего уровня. Если вы создаете новый бренд и хотите приобрести соответствующий домен, который будет хорошо работать, лучше остановиться на .com.

Можно выделить две причины, для выбора выбрать этой доменной зоны:

  1. Западные пользователи больше знакомы с .com доменами. По умолчанию они вводят «.com» в адресную строку браузера и вряд ли запомнят расширение, например, .jetzt. Преобладающее большинство пользователей всегда будет считать, что веб-сайт является .com.
  2. Согласно данным .com TLD используется примерно 47% всех веб-сайтов. Это показатель траста.

Если все же .com недоступен, вторым узнаваемым по статистике расширением является .org, далее следует .net. Это приоритет при существующей доступности регистрации.

Однако не менее правильным выбором при локальном продвижении будут известные ccTLD .uk в Великобритании, .us в США, .ca в Канаде или .it в Италии. То есть важно, чтобы доменная зона, в которой будет зарегистрирован домен, относилась к той стране, где преимущественно находится ваша аудитория и где вы собираетесь продвигать свой бизнес.


Если вы выбрали домен верхнего уровня, который нейтрален к геолокации, например .com, .org и т.д., но планируете продвигаться в определенной стране, не забудьте задать регион сайта через Google Search Console (детальнее в статье). Если сайт мультиязычный, не забудьте внедрить hreflang (детальнее в блоге).

Также необходимо упомянуть о тематических TLD. Логично, если сайт фотографа зарегистрирован в зоне .photo, а туристическое агентство — в зоне .travel.

Как дополнительный шаг, который принесет вам трафик, рассмотрите возможность получить все другие популярные TLD для вас, а затем настройте их перенаправление на основной домен. Например, если ваш адрес site.com, подумайте о получении таких доменов, как: site.org, site.net, site.in, site.co.uk и так далее.

Как проанализировать историю домена?

Часть специалистов по продвижению считают, что лучше всего покупать домены без какой-либо истории. Так вы действительно начнете с «чистого листа», не получив неприятные сюрпризы в будущем. Это простое и удобное решение, особенно для новичков.

Но есть и другая сторона медали. Доступный к приобретению домен с внушительным ссылочным профилем и возрастом, который релевантен вашей нише, да еще и с хорошей историей, позволит вам быстрее занять топовые позиции в выдаче. К тому же потребует меньших затрат на внешнее продвижение.

Какими сервисами проверить домен?

archive
serpstat
who.is

Вместе с тем выполните ручную проверку, перейдите в Google и выполните поиск с помощью оператора:

site:yourdomain.com

Это действие покажет, есть ли в выдаче Google какие-либо проиндексированные страницы домена. Их присутствие в выдаче — хороший знак. Чаще это означает, что домен не забанен. В то же время отсутствие страниц в выдаче не говорит о негативной истории. А вот если на домене есть веб-сайт, но в выдаче Google его нет, это повод отказаться от приобретения.

Часто бывает, что доменное имя «с историей», то есть оно уже было зарегистрировано ранее, но не было продлено владельцем. Проверить историю можно несколькими способами. Один из наиболее популярных и бесплатных связан с Wayback Machine.

Этот инструмент позволит вам увидеть, как раньше выглядел веб-сайт домена. Вы сможете оценить всю историю домена, даже если он был зарегистрирован для нескольких сайтов в разные отрезки времени.

Такой анализ позволяет увидеть, для какой ниши использовался домен, для какого продукта или бренда, не был ли он связан с «запретными темами», не размещался ли на нем дорвей.

После проверки Wayback Machine, ваш следующий шаг — who.is — инструмент для изучения истории доменного имени. Ценность сервиса в том, что он содержит всю информацию о домене и позволяет получить данные об истории и его владельце.

pic_1.png

Этот сервис полезен по двум причинам:

  1. Сервис предоставляет вам доступ к «отчету по истории whois». Это платная услуга — 10$. Взамен вы получаете возможность видеть полную историю: когда был зарегистрирован домен и сколько раз он переходил из рук в руки.
  2. Вы сможете узнать текущую информацию, например, кто является владельцем, регистратором и так далее. Узнать, кому принадлежит домен, через Whois не всегда возможно. Часто персональные данные скрываются на уровне регистраторов. Иногда администраторы указывают ложные сведения при регистрации имени. Но даже если вы не знаете, на чье имя зарегистрирован домен, сервис позволит вам связаться с владельцем имени через форму обратной связи.

Знаете ли вы: по состоянию на 31 марта 2019 года база доменных имен .com насчитывала 141,0 миллиона регистраций доменных имен, база доменных имен .net — 13,8 миллионов регистраций доменных имен.
На конец первого квартала 2019 года зафиксировано 351,8 миллионов регистраций доменных имен во всех доменах верхнего уровня (TLD).

pic_2.png
Регистраторы доменного имени

Рейтинг топ-10 доменных регистраторов:


GODADDY
NAMECHEAP
ENOM
OVH
1AND1
DOMAIN.COM
REGISTER.COM
DREAMHOST
SITEGROUND
NAME

При регистрации домена избегайте:

  • имен с большим количеством дефисов (поисковики считают их спамными);
  • с цифрами в названии домена;
  • слишком длинных названий (поведенческие факторы);
  • нетематические и нерелевантные нише названия доменов;
  • доменные имена третьего уровня;
  • TLDs, не соответствующие региону продвижения/нише продвижения.
Юридические особенности регистрации в США

Neustar. Inc управляет реестром доменов .us от имени Министерства торговли США. Для регистрации доменного имени .us регистрант должен иметь связь с Соединенными Штатами:

  • быть гражданином;
  • быть постоянным жителем;
  • быть тем человеком, чье основное место жительства находится в Соединенных Штатах.

Также возможна регистрация от лица организации, которая зарегистрирована или учреждена в соответствии с местным законодательством США или иностранная организация, которая имеет добросовестное присутствие в Соединенных Штатах.

Довольно часто вебмастера сталкиваются с такой ситуацией: зарегистрировав доменное имя и развернув сайт, через несколько недель или месяцев приходит письмо адвокатской компании, которая представляет торговую марку или бренд, с просьбой о прекращении работы сайта и отказе от домена. Если хотите избежать участия в нежелательном судебном процессе, заранее убедитесь что ваше потенциальное доменное имя не является торговой маркой.

Если хотите избежать участия в нежелательном судебном процессе, заранее убедитесь что ваше потенциальное доменное имя не является торговой маркой.

Также не единичны случаи жалоб, направленных хостинг-провайдеру на деятельность веб-мастера. Жалоба возможна за нарушение авторских или смежных прав. Получив абузу, представитель хостинг-провайдера максимально пристально рассматривает вопрос. При подтверждении фактов, указанных в жалобе, принимает жесткие меры, вплоть до отказа сайту в хостинге.

Тем не менее, этого довольно легко избежать. Для доменов, которые будут работать в США, вы можете проверить статус товарного знака, выполнив поиск на сайте US Patent and Trademark office. Альтернативные способы проверки на Trademarks411 или WIPO.

Юридические особенности регистрации в Австралии

Заказать доменные имена в доменной зоне .com, .au, .net, .au имеют право организации, которые зарегистрированы на территории Австралии, а также иностранные компании, имеющие лицензию на торговлю в Австралии.

Администратор предоставляет номер австралийского товарного знака, который указан в базе данных ATMOSS (он может быть уже зарегистрирован или находиться в процессе регистрации). Также необходимо предоставить австралийское название вашей компании, телефон, адрес, номера ARBN, ABN или ACN.

На данный момент зарегистрировать домен непосредственно в AU нельзя. Но все же можно заказать доменное имя второго уровня, как .com.au или .net.au.

Для Австралии также немаловажно, чтобы ваше доменное имя было свободным от правовых споров относительно товарного знака. Согласно действующего законодательства, зарегистрированный товарный знак является бессрочным.

В случае нарушения прав на товарный знак с вашей стороны право на использование домена может быть отозвано регулирующим органом по доменным именам (auDA). AuDA: .au Domain Administration Ltd является государственным органом регулирования отношений для доменного пространства .au. Проверить статус товарного знака для Австралии вы можете, воспользовавшись официальным сайтом правительства IPAusrtalia либо бесплатным Marcaria.

Заключение

Первый шаг к созданию веб-сайта — регистрация вашего доменного имени. В этом руководстве подробно описано, как выбрать и приобрести домен при продвижении на Запад. Вам остается создать хорошее имя и выбрать правильное расширение.

8 быстрых советов, для тех, у кого нет времени на прочтение целой статьи:)

1. Создайте и зарегистрируйте имя, которое легко набрать в адресной строке, избегайте цифр и дефисов.

2 .Используйте короткие названия сайтов (доменные имена).
3. Генерируйте ключевое слово, по которому планируете ранжироваться, в названии домена.
4. При локальном продвижении бизнеса используйте в имени названия городов, географических объектов.
5. Будьте уникальны, креатив приветствуется (поправка на нишу). Не повторяйте имена брендов/бизнесов.
6. Используйте соответствующее расширение доменного имени (для регионального продвижения).
7. Защитите и создайте свой бренд, зарегистрируйте ваше имя в нескольких расширениях (.net, .info, .ca, .us и т.п.).
8. Настройте автопродление регистрации домена.

Надеемся, что советы, выделенные в этом руководстве, помогут вам. Если у вас есть дополнительные вопросы, напишите их в комментариях!

Другие интересные статьи