Можно ли продвинуть одностраничник в ТОП? Эффективно ли его использование для привлечения трафика из органической выдачи? На эти и другие вопросы, которые задают себе многие предприниматели, отвечает Ирина Шокало, специалист SEO отдела в статье, опубликованной на searchengines.ru.
Проблема
На первый взгляд все просто — создать и поддерживать одностраничный сайт просто, быстро и дешево. Но с другой стороны, есть много информации о том, что одностраничный сайт и SEO несовместимы.
*Уточнение: Лендинг (Landing Page) — целевая/посадочная страница в структуре многостраничного сайта. Одностраничный сайт (Single/One Page Website) – сайт с одной страницей,на которой размещена вся информация о товаре/услуге, его выгодах/преимуществах.
Наш клиент обратился с запросом на SEO продвижение, уже имея сайт одностаничник. На момент начала работ, на сайт привлекался трафик с помощью баннерной и контекстной рекламы, PR в соцсетях и СМИ.
Решение или стратегия поискового продвижения одностраничника
Наиболее важный этап на старте продвижения – анализ рынка и ниши в целом, составление стратегии продвижения.
Итак, что мы имеем:
- узкая тематика
- низкий уровень трафика в нише
- конкуренция в нише – средняя
- бизнес предлагает один вид услуг
Одна страница сайта раскрывает суть услуги и решает задачу пользователя.
Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике. Поэтому была принята стратегия работы по нескольким наиболее частотным и целевым запросам (из одной семантической группы), позволяющим привлечь наиболее релевантный трафик на сайт.
Реализация
1-й этап — Технический аудит
Казалось бы, для сайта, состоящего из одной страницы, нечего оптимизировать по технической части, но это не так. Уделите этому вопросу достаточное внимание. Так как качественно оптимизированный сайт и улучшенное техническое состояние имеет весомый аргумент в глазах Googlebot, а значит ваш одностраничный сайт будет ранжироваться выше в поисковой системе.
Для нашего сайта мы провели аудит и устранили ошибки.
Проведенные работы значительно улучшили позиции сайта в ПС по продвигаемым запросам и помогли увеличить поисковый трафик.
Рост органического трафика на одностраничный сайт после проведения технической и внутренней оптимизации 2-й этап (проходит параллельно с 1-м) — Аудит внутренней оптимизации
3-й этап — Внешний и внутренний ссылочный вес
С течением времени и в силу растущей популярности услуги, увеличилось количество и разнообразие поисковых запросов. Разумеется, вырос и уровень конкуренции в нише.
Так одностраничник уже не отрабатывал весь поисковой спрос по тематике, а из поисковой выдачи его постепенно начали вытеснять страницы со статьями по аналогичной тематике крупных информационных ресурсов.
Здесь становятся очевидными минусы одностраничного сайта для SEO:
- Охватывает мало ключевых слов
Ошибкой будет оптимизировать одностраничник под широкий пул поисковых запросов. В таком случае размывается релевантность страницы конкретной поисковой фразе.
- Не обновляется контент
Content Is King – является одним из особо важных факторов ранжирования для ПС, но в данном случае возможности работы очень ограничены. У сайта всего одна страница одна, где уже написан контент, а много полезного контента на 1-ну страницу не добавишь.
- Сложно получить обратные ссылки
Все внешние ссылки будут вести на одну страницу — это как значительный плюс так и весомый минус.
Нужны естественные ссылки, но их очень сложно получить, не имея на сайте постоянно обновляющегося полезного и вирального контента. С SEO-ссылками нужно быть очень и очень аккуратными.
- Проигрывает в поисковой выдаче многостаночникам
Многостраничный сайт имеет преимущество благодаря большому ссылочному профилю, систематическому размещению нового контента, положительным поведенческим факторам.
4-ый этап — Расширение структуры сайта
Понимая что «условия игры» меняются, оценив все выявленные минусы, мы приняли решение расширить структуру сайта новыми посадочными страницами. Оптимизировали их под 4 узкотематические группы запросов, наполнили тематическим контентом. То есть, практически сделать полноценный многостраничный сайт.
Для наполнения сайта контентом и улучшения поведенческих факторов добавили раздел «Блог». Разработали контент-план для наполнения раздела тематическими и околотематическими материалами.
Клиент, в свою очередь, постарался обеспечить качественный дизайн сайта и следовал рекомендациям в отношении юзабилити – что положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию в целом.
Своевременная реализация технических заданий и рекомендаций на стороне бизнеса — это 50% успеха для получения результата в поисковом продвижении сайта.
Результат
После обновления и расширения сайта, получили значительный рост позиций по ранее продвигаемым и новым поисковым запросам.
Рост позиций в Google после индексации новых страниц.
Новые посадочные страницы привлекают целевой поисковый трафик на сайт.
Выводы:
- Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике — по одной семантической группе запросов.
- С течением времени и ростом конкуренции, чтобы удержаться в ТОПе, необходимо расширять сайт новыми страницами.
- Выбор оптимальной стратегии продвижения и непрерывный поиск резервов роста – основополагающая задача при продвижении в поиске.
- Постоянный мониторинг конкуренции в нише важно принять за правило, иначе со временем, вас вытеснят из ТОПа.
Важно:
Если конкуренция в поиске по вашей нише высокая, не стоит тратить время, силы и деньги на создание и поисковое продвижение одностраничного сайта. Задумываться о SEO нужно еще на этапе разработки сайта – вкладывайте в грамотно оптимизированный сайт с разветвленной структурой.
При этом, если после анализа ниши становится ясно, что ниша узкая и на данном этапе нужно принять решение и проверить перспективность направления – одностраничный сайт решает данную задачу.
