Продвижение одностраничного сайта в ТОП-5

Автор кейса: Ирина Шокало, ведущий SEO специалист в агентстве

На первый взгляд, задача довольно проста — создать и поддерживать одностраничный сайт. Это быстро и недорого. Но, с другой стороны, многие считают, что одностраничник и SEO — вещи несовместимые. Попробуем разобраться, так ли это на самом деле.

Лендинг (Landing Page) — целевая/посадочная страница в структуре многостраничного сайта. Одностраничный сайт (Single/One Page Website) – сайт с одной страницей, на которой размещена вся информация о товаре/услуге, его выгодах/преимуществах.

Advertapp.ru — мобильное приложение для заработка денег за тестирование игр. Cуть его довольно проста: для того, чтобы заработать, пользователю необходимо выполнять задания — скачивать и устанавливать на свой телефон различные приложения и игры, делать на них обзоры, ставить оценки и заполнять анкеты. Данный проект помогает продвигать молодым разработчикам их приложения в ТОП, а людям — зарабатывать деньги на тестировании.

Заказчик обратился к нам за услугой "SEO-продвижение" при наличии сайта-одностраничника. На момент старта работ на сайт уже привлекался трафик с баннерной и контекстной рекламы, а также с помощью пиара в соцсетях и СМИ.

Трудности, с которыми мы столкнулись:

• узкая тематика сайта;
• низкий уровень трафика в нише;
• средний уровень конкуренции в нише;
• бизнес предлагает всего один вид услуг.

Одна страница сайта раскрывает суть услуги и решает задачу пользователя.

Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике. Поэтому было принято решение сформировать стратегию работы по нескольким наиболее частотным и целевым запросам (из одной семантической группы), позволяющим привлечь наиболее релевантный трафик на сайт.

Работу по сайту мы разделили на несколько этапов.

Этап 1. Проведение технического аудита

Казалось бы, для сайта, состоящего из одной страницы, нечего оптимизировать по технической части. Но это не так. Уделите этому вопросу достаточно внимания. Поскольку качественно оптимизированный сайт и его улучшенное техническое состояние имеет весомый аргумент в глазах Googlebot, а значит, он будет ранжироваться выше в поисковой системе.

Мы провели аудит нашему сайту, выявили и устранили следующие ошибки:

Проведенные работы значительно улучшили позиции сайта в поисковых системах по продвигаемым запросам и помогли увеличить поисковый трафик:

Этап 2. Аудит внутренней оптимизации (осуществлялся параллельно с работами первого этапа)

Этап 3. Внешний и внутренний ссылочный вес

С течением времени и в силу растущей популярности услуги увеличилось количество и разнообразие поисковых запросов. Разумеется, вырос и уровень конкуренции в нише.

Поэтому одностраничник уже не отрабатывал весь поисковый спрос по тематике, а из поисковой выдачи его постепенно начали вытеснять страницы со статьями по аналогичной тематике более крупных информационных ресурсов.

Здесь нам стали очевидны минусы одностраничного сайта для SEO:

• Охватывает мало ключевых слов

Ошибкой будет оптимизировать одностраничник под широкий пул поисковых запросов. В таком случае размывается релевантность страницы конкретной поисковой фразе.

• Не обновляется контент

Content Is King – один из особо важных факторов ранжирования для поисковых систем. Но в данном случае наши возможности в плане увеличения количества контента на одной странице были сильно ограничены.

• Сложно получить обратные ссылки

Все внешние ссылки будут вести на одну страницу — это как значительный плюс так и весомый минус.

Нам нужны естественные ссылки, но их очень сложно получить, не имея на сайте постоянно обновляющегося полезного и вирального контента. С SEO-ссылками нужно быть очень аккуратными.

• Проигрывает в поисковой выдаче многостраничникам

Преимущества многостраничного сайта очевидны: большой ссылочный профиль, систематическое размещение нового контента, положительные поведенческие факторы.

Этап 4. Расширение структуры сайта

Понимая то, что «условия игры» постоянно меняются, а также проанализировав все минусы SEO для одностраничника, было принято решение расширить структуру сайта новыми посадочными страницами.

• Мы оптимизировали их под четыре узкотематические группы запросов, наполнили тематическим контентом. То есть, превратили одностраничник в многостраничный сайт.

• Для наполнения сайта контентом и улучшения поведенческих факторов создали новый раздел «Блог».
• Затем разработали контент-план по наполнению данного раздела тематическими и околотематическими материалами.

При работе с данным клиентом нам понравилось то, что он следовал всем нашим рекомендациям в отношении улучшения юзабилити сайта. Также он согласился обновить дизайн многостраничника. Это положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию в целом.

Именно поэтому мы всегда придерживаемся того мнения, что своевременная реализация технических заданий и рекомендаций на стороне бизнеса — это 50% успеха для получения результата в поисковом продвижении сайта.

После обновления и расширения сайта мы получили:

• увеличение органического трафика в 4 раза;
• выход в ТОП-5 поисковой выдачи в своей нише;
• значительный рост позиций по ранее продвигаемым и новым поисковым запросам.

Новые посадочные страницы по сей день привлекают целевой поисковый трафик на сайт:

• Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике — по одной семантической группе запросов.
• С течением времени и ростом конкуренции, чтобы удержаться в ТОПе, необходимо расширять сайт новыми страницами.
• Выбор оптимальной стратегии продвижения и непрерывный поиск резервов роста – главная задача при продвижении в поиске.
• Важно осуществлять регулярный мониторинг конкурентов в нише, иначе со временем вас вытеснят из ТОПа.

Если конкуренция в поиске по вашей нише высокая, не стоит тратить время, силы и деньги на создание и поисковое продвижение одностраничного сайта. Задумываться о SEO нужно еще на этапе разработки – вкладывайте в грамотно оптимизированный сайт с разветвленной структурой.

При этом, если после анализа ниши становится ясно, что она узкая и на данном этапе нужно принять решение и проверить перспективность направления, одностраничный сайт поможет решить задачу по продвижению в ТОП.