Стоит ли вкладываться в создание и продвижение одностраничного сайта?

Бизнес: B2B проект, продвижение приложений
Цель: Рост целевого органического трафика из поисковых систем, достижение целевых действий — регистрация в системе, заявка на услугу, заказ обратного звонка
География: Украина, Россия
Результат: Рост органического трафика увеличился в 4 раза, выход в ТОП 5 поисковой выдачи в своей нише

Можно ли продвинуть одностраничник в ТОП? Эффективно ли его использование для привлечения трафика из органической выдачи? На эти и другие вопросы, которые задают себе многие предприниматели, отвечает Ирина Шокало, специалист SEO отдела в статье, опубликованной на searchengines.ru.

Проблема

На первый взгляд все просто — создать и поддерживать одностраничный сайт просто, быстро и дешево. Но с другой стороны, есть много информации о том, что одностраничный сайт и SEO несовместимы.

*Уточнение: Лендинг (Landing Page) — целевая/посадочная страница в структуре многостраничного сайта. Одностраничный сайт (Single/One Page Website) – сайт с одной страницей,на которой размещена вся информация о товаре/услуге, его выгодах/преимуществах.

Наш клиент обратился с запросом на SEO продвижение, уже имея сайт одностаничник. На момент начала работ, на сайт привлекался трафик с помощью баннерной и контекстной рекламы, PR в соцсетях и СМИ.

Решение или стратегия поискового продвижения одностраничника

Наиболее важный этап на старте продвижения – анализ рынка и ниши в целом, составление стратегии продвижения.

Итак, что мы имеем:

  • узкая тематика
  • низкий уровень трафика в нише
  • конкуренция в нише – средняя
  • бизнес предлагает один вид услуг

Одна страница сайта раскрывает суть услуги и решает задачу пользователя.

Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике. Поэтому была принята стратегия работы по нескольким наиболее частотным и целевым запросам (из одной семантической группы), позволяющим привлечь наиболее релевантный трафик на сайт.

Реализация

1-й этап — Технический аудит

Казалось бы, для сайта, состоящего из одной страницы, нечего оптимизировать по технической части, но это не так. Уделите этому вопросу достаточное внимание. Так как качественно оптимизированный сайт и улучшенное техническое состояние имеет весомый аргумент в глазах Googlebot, а значит ваш одностраничный сайт будет ранжироваться выше в поисковой системе.

Для нашего сайта мы провели аудит и устранили ошибки.

image5.png

Проведенные работы значительно улучшили позиции сайта в ПС по продвигаемым запросам и помогли увеличить поисковый трафик.

image4.png Рост органического трафика на одностраничный сайт после проведения технической и внутренней оптимизации

2-й этап (проходит параллельно с 1-м) — Аудит внутренней оптимизации

image2.png

3-й этап — Внешний и внутренний ссылочный вес

С течением времени и в силу растущей популярности услуги, увеличилось количество и разнообразие поисковых запросов. Разумеется, вырос и уровень конкуренции в нише.

Так одностраничник уже не отрабатывал весь поисковой спрос по тематике, а из поисковой выдачи его постепенно начали вытеснять страницы со статьями по аналогичной тематике крупных информационных ресурсов.

Здесь становятся очевидными минусы одностраничного сайта для SEO:

  • Охватывает мало ключевых слов

Ошибкой будет оптимизировать одностраничник под широкий пул поисковых запросов. В таком случае размывается релевантность страницы конкретной поисковой фразе.

  • Не обновляется контент

Content Is King – является одним из особо важных факторов ранжирования для ПС, но в данном случае возможности работы очень ограничены. У сайта всего одна страница одна, где уже написан контент, а много полезного контента на 1-ну страницу не добавишь.

  • Сложно получить обратные ссылки

Все внешние ссылки будут вести на одну страницу — это как значительный плюс так и весомый минус.

Нужны естественные ссылки, но их очень сложно получить, не имея на сайте постоянно обновляющегося полезного и вирального контента. С SEO-ссылками нужно быть очень и очень аккуратными.

  • Проигрывает в поисковой выдаче многостаночникам

Многостраничный сайт имеет преимущество благодаря большому ссылочному профилю, систематическому размещению нового контента, положительным поведенческим факторам.

4-ый этап — Расширение структуры сайта

Понимая что «условия игры» меняются, оценив все выявленные минусы, мы приняли решение расширить структуру сайта новыми посадочными страницами. Оптимизировали их под 4 узкотематические группы запросов, наполнили тематическим контентом. То есть, практически сделать полноценный многостраничный сайт.

image3.png

Для наполнения сайта контентом и улучшения поведенческих факторов добавили раздел «Блог». Разработали контент-план для наполнения раздела тематическими и околотематическими материалами.

image6.png

Клиент, в свою очередь, постарался обеспечить качественный дизайн сайта и следовал рекомендациям в отношении юзабилити – что положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию в целом.

Своевременная реализация технических заданий и рекомендаций на стороне бизнеса — это 50% успеха для получения результата в поисковом продвижении сайта.

Результат

После обновления и расширения сайта, получили значительный рост позиций по ранее продвигаемым и новым поисковым запросам.

Рост позиций в Google после индексации новых страниц.

Новые посадочные страницы привлекают целевой поисковый трафик на сайт.

image1.png

Выводы:

  • Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике — по одной семантической группе запросов.
  • С течением времени и ростом конкуренции, чтобы удержаться в ТОПе, необходимо расширять сайт новыми страницами.
  • Выбор оптимальной стратегии продвижения и непрерывный поиск резервов роста – основополагающая задача при продвижении в поиске.
  • Постоянный мониторинг конкуренции в нише важно принять за правило, иначе со временем, вас вытеснят из ТОПа.

Важно:

Если конкуренция в поиске по вашей нише высокая, не стоит тратить время, силы и деньги на создание и поисковое продвижение одностраничного сайта. Задумываться о SEO нужно еще на этапе разработки сайта – вкладывайте в грамотно оптимизированный сайт с разветвленной структурой.

При этом, если после анализа ниши становится ясно, что ниша узкая и на данном этапе нужно принять решение и проверить перспективность направления – одностраничный сайт решает данную задачу.