Интервью: Ирина Шокало, Senior SEO специалист
eye

Продолжаем нашу традицию — интервью с сотрудниками ADINDEX. Мы поговорили с Ирой Шокало — ведущим SEO специалистом агентства, об изменениях в агентстве, принципах которые помогают в работе и о том, что важного должен не упускать бизнес в SEO продвижении в 2020 году.


Как ты попала в агентство #ADINDEX? Сколько лет уже здесь работаешь и с чего вообще все начиналось у тебя?

Шокало И. фото.jpg

Ведущий SEO специалист

Ирина Шокало

Попала обычно. Резюме, звонок, пара вопросов, личная встреча. Приходи к нам работать. До этого работала в оффлайн маркетинге и с баннерной рекламой, а хотелось больше интернет-маркетинга в целом, аналитики. В #ADINDEX как раз была такая возможность — постигать и применять. Пришла попробовать, а осталась на 4,5 года.


Как изменилось агентство с тех пор, как ты сюда устроилась?

Значительно выросло как в количестве, так и в уровне профессионализма.

ADINDEX: Итоги 2019 года


Расскажи, чем тебе нравится твоя работа?

Возможность работать с разными проектами, никогда не бывает скучно. :) Нравится помогать клиенту, видеть результат своей работы и получать положительный фидбек клиента.

Нравится свобода в принятии решений и возможность аргументированно объяснить “почему так, а не иначе” коллегам и руководству.

image_2019_11_06T15_46_49_126Z.png Женская половина #ADINDEX, 2016 г. Ира первая справа


Какие твои принципы в работе с коллегами и клиентами?

Уважать время других. В живом общении или переписке внимательно относиться в деталям задачи, документа или технического задания. Или например, не беспокоить коллег по вопросам, ответы на которые можно найти в Google или Базе Знаний ADINDEX.

Важна вежливость и корректность в общении и переписке — это просто вопрос уважения к себе и окружающим. А честность и справедливость — вот никому еще не навредили. :) Все достаточно просто.

Я сама придерживаюсь этих принципов и того же ожидаю от других.


Изменила ли тебя работа в #ADINDEX?

Да, конечно. Работа в #ADINDEX это прокачка скилов по всем фронтам в экспертности своей специальности, навыках коммуникации, стратегии. И здесь стоит сказать спасибо не только коллегам и руководителю, а и нашим клиентам.

В ADINDEX я перестала бояться публичных выступлений — хороший метод бороться со страхами через практику. Оказывается, совершенно незнакомым людям может быть интересен мой опыт и знания.

digital., копия (1).png Ира выступает на воркшопе SendPulse, август 2019


Есть ли у тебя кредо/правило в работе над проектом?

Думаю, если нужно выделить что-то одно основное, то это будет — ответственность за задачу или проект в полной мере. Но это не про то чтобы брать на себя чужие обязанности и зону ответственности. Это о том, чтобы проверить итоговый результат задачи, предвидеть возможные проблемы и связанные с ними риски. Предугадать возможные вопросы и знать на них ответы.


Какими навыками и чертами характера должен обладать специалист, претендующий на должность Senior SEO?

Знаний и опыта должно быть достаточно, чтобы успешно продвигать проект любой сложности, знать как и что для этого нужно сделать. Мыслить стратегически — это в первую очередь о том, как составить и реализовать стратегию продвижения любого проекта и спрогнозировать риски. Такой специалист консультирует коллег и участвует во внутреннем обучении junior специалистов. Выдвигает гипотезы и инициирует проведение тестов, анализов.

прин.png

На твой взгляд, что важного должен не упускать бизнес в SEO продвижении в 2020 году?

2019 год был насыщен апдейтами поисковых алгоритмов Google, анализируя эти изменения, можно прогнозировать, что должно быть в основе стратегии SEO продвижения проекта в 2020 году.

1) Работать над узнаваемостью и доверием пользователей к бренду.

Качество, авторитетность и надежность для сайтов категории YMYL* (Your Money – Your Life) играют роль в ранжировании сайтов. Стоит направить усилия на формирование лояльности доверия к бренду и сайту.

*YMYL сайты — это сайты, которые могут потенциально повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность и безопасность человека. Сайты категории e-commerce также относятся к ним.

2) Генерировать экспертный контент.

Актуальность вопроса качества контента только растет, текстовые факторы будут сильнее влиять на ранжирование.

  • Google предъявляет высокие требования к уровню экспертности, авторитетности и надежности контента. А также к уровню экспертизы авторов контента, особенно в профессиональных областях и всё, что связано с сайтами YMYL тематики, о которых шла речь выше.
  • Повышение требований к контенту с точки зрения полноты раскрытия темы. Лучше ранжируются те url страницы, которые максимально полно отвечают запросу пользователя. Обновленные алгоритмы Google (BERT) лучше понимают поисковое намерение и потребности пользователя.

Потому, работая лишь с такими требования как уникальность, плотность КС — вам не удастся получить ТОП выдачи.

3) Задействовать максимальное присутствие в выдаче.

Выдача Google значительно видоизменилась за последнее время, появляются новые блоки, присутствие вашего сайта в которых даст свой профит в количестве трафика.

  • Присутствие в блоке выдачи с картами. Локальное SEO-продвижение для бизнеса с офлайн точками.
  • Создавать и оптимизировать видео ролики для присутствия в блоке выдачи видео контентом.
image1.png
  • Оптимизация по Featured Snippets. Если попасть в 0 позицию выдачи можно получать 8,6% кликов по гугл. При этом нужно заинтересовать пользователя не только узнать ответ и закрыть браузер, а мотивировать его перейти на сайт.
    Как это сделать мы недавно рассказали в статье — Как попасть в блок с ответами выдачи Google Featured Snippets.
  • Использовать все возможности разметки структурированные данных микроразметки, чтобы увеличить CTR сниппета. Виды расширенных результатов поиска можно посмотреть здесь.
  • Разработка и оптимизация украиноязычной версии сайта.
    Если у вас еще нет украиноязычной версии сайта, не откладывайте в “долгий ящик”. Наличие украинской версии позволит привлекать украинский трафик. Закон о языке вступил в силу в 16.05.2019 года. (дата публикации) для п.6 ст.27 закон вступает в силу через 3 года – 16.05.2022 г.
28946969_864794340360247_2420847810686186766_o.png Ира с коллегой Катей Киясовой на конференции Sempro, 2018 г.


И напоследок, поделись твоим самым приятным воспоминанием за 4,5 года работы в ADINDEX?

Наверное, это первый опыт публичных выступлений на Business Talks. Это было эмоционально сложно и в тоже время вдохновляюще, когда в ответ получаешь вопросы и благодарности, что людям было полезно.

И конечно, приятно видеть положительный фидбек от клиентов. Наблюдать как постепенно, даже самый скептически настроенный клиент, через время сотрудничества начинает доверять и спрашивать совета как лучше.

IMG_20180808_190048.jpg Ира выпустила курс "Junior SEO", 2018 г.

Пару недель назад Ира опубликовала свой первый кейс на AIN "Как выжимать из SEO максимум. Кейс Aromateque". В кейсе Ира рассказывает о тонкостях SEO продвижения, правильно разработанной стратегии и результате, который удалось достичь на проекте aromateque.com.ua, а именно — повышение органического трафика на сайт на 93% и рост транзакций на 66% из года в год в течение вот уже 4,5 лет. Еще один кейс Иры — Особенности SEO-продвижения крупных интернет-магазинов, был опубликован на известной площадке AIN.

Интервью с cотрудниками ADINDEX

Другие интересные статьи